Plan de Communication : Anaïs Anaïs

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La marque Cacharel a été déposée en 1962 par Jean Bousquet. Travaillant dans le secteur du prêt-à-porter de luxe. Cacharel a ensuite diversifié ses activités en proposant de la parfumerie de la cosmétique, des lignes de bain, de la lingerie et des accessoires. Présente sur le territoire international, la marque annonce un chiffre d’affaires de 36 millions d’euros en 2007. Lancé dès 1978, le parfum Anais Anais (le plus vendu au monde ses 5 dernières années) va fêter aujourd’hui ses 30 ans. A cette occasion un nouveau parfum Anais Anais Flower Edition, sera lancé sur le marché. Cacharel nous demande donc de lui préconiser un plan de campagne de communication déclinable au niveau international, qui accompagnerait ce lancement. Le budget prévu est de 2 millions d’euros.

 

Poursuivez votre lecture avec notre exemple de plan de communication.

 

 

Plan (16 pages)

 

• I. Mix-Marketing
• II.Diagnostic
• III. Positionnement (Psychologique et Symbolique)
• IV.Les objectifs de communication
• V.Les cibles
• VI.Copy Stratégie
• VII. Les Moyens
• VIII. Budget
• IV. Planning et calendrier