9 conseils pour réussir la rédaction d’une revue de littérature d’un mémoire de Marketing

La revue de littérature d’un mémoire de Marketing fait suite à l’introduction dans le mémoire de marketing. Elle a pour objectif de faire un état de l’art sur le thème de recherche. Dans cet exercice, le chercheur consulte des ouvrages, des articles qui se rapportent au thème abordé. Il faut noter cependant, que cette revue de littérature ne constitue pas un « copier-coller » de ce qui est constaté dans les articles ou les ouvrages. Il s’agit d’une analyse nécessitant de la réflexion, de la patience et d’un esprit de synthèse. La rédaction d’une revue de littérature est cruciale dans la mesure où elle aide à la compréhension des principaux concepts qui seront abordés par le chercheur tout au long de son étude. Voici 9 conseils pour vous aider à rédiger la revue de littérature de votre mémoire.

1. Comme son nom l’indique, la revue de littérature rassemble les différentes études menées autour du champ d’étude. La première étape de la rédaction de cette partie consiste donc à consulter des monographies et des articles concernant le thème abordé. Ces lectures vont vous permettre de connaître la tendance de la recherche, les méthodes ayant été employées par les prédécesseurs pour faire leur analyse, ainsi que les concepts clés de l’étude.

2. La qualité des informations rapportées dans le mémoire constitue l’atout de la réussite de la revue de littérature. Dans ce cadre, privilégiez les articles scientifiques tirés dans des revues en marketing et les monographies.

3. Selon le sujet, vous pouvez avoir plusieurs références. Il faut dans ce cas, procéder au tri, en fonction de la pertinence du livre (ouvrage spécialisé, métier de l’auteur), et en fonction du lien entre le contenu du document et les objectifs de votre étude. Les ouvrages écrits par des chercheurs et des enseignants en marketing par exemple, sont plus intéressants par rapport à ceux écrits par des consultants.

4. Pour la lecture, vous pouvez consulter des références au niveau de la bibliothèque, mais il est également possible de consulter des bibliothèques numériques ou des sites qui rassemblent des articles en matière de marketing. Les sites Internet peuvent parfois donner des informations intéressantes. Cependant, l’utilisation de cette ressource nécessite la vigilance de l’étudiant. Internet peut parfois diffuser des informations erronées.

5. Votre champ d’investigation peut dans certains cas, être très large. La revue de littérature ne consiste pas uniquement à rapporter tout ce qui est exposé dans les recherches antérieures. Faites une synthèse des différents courants d’idées et de la tendance de la recherche.

6. La revue de littérature est une analyse. Ainsi, une théorie peut être soutenue par certains auteurs et critiqués par d’autres. Ces différentes analyses doivent apparaître dans la revue de littérature. Cela demande une lecture indépendante de l’ouvrage et l’analyse de celui-ci par rapport aux autres recherches déjà menées auparavant.

7. Les différentes théories et les arguments avancés par les auteurs doivent être articulés de manière logique dans la partie revue de littérature. L’articulation de ces idées doit contribuer à appuyer  votre idée centrale.

8. La revue de littérature doit refléter les différents concepts qui seront abordés dans le cadre de l’étude. Ainsi, selon le sujet abordé, vous pouvez avoir plusieurs concepts. Il est nécessaire de fait, de structurer la revue de littérature en sous-parties et en sections.

9. Faites en sorte que le lien entre le concept  que vous avez discerné et le comportement à étudier apparaisse clairement dans votre étude. Si vous étudiez le système olfactif par exemple, vous devez établir en quoi l’olfaction pourrait influencer le comportement d’achat du consommateur lorsqu’il se trouve devant des parfums différents.

Pour plus d’informations relatives à la rédaction de la revue de littérature :

http://fr.wikipedia.org/wiki/Revue_de_la_litt%C3%A9rature