Classement InterBrand : Top 100 des marques mondiales

InterBrand, un des leaders mondiaux du conseil en stratégie et design de marque, a publié son top 100 des marques les plus performantes de l’année 2014. Marketing-etudiant.fr décrypte pour vous ce classement.

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Top 3

Les 3 leaders restent inchangés par rapport au classement de 2013 :

Sans grande surprise, Apple arrive 1er du classement, avec une valeur de 118,863 milliards de dollars en 2014, et une progression de +21%. La marque à la pomme est suivie de près par le géant Google, qui croît de 15 %, et vaut ainsi près de 107,440 milliards de dollars. Enfin, Coca Cola clôt ce top 3 avec plus de 80,000 milliards de dollars en 2014 et une augmentation de 3 points.

Apple et Google deviennent les deux marques à dépasser les 100 milliards de dollars en terme de valeur.

La plus grosse progression revient à Facebook, avec +86% et une valeur de 14,358 milliards de dollars en 2014. Il passe ainsi de la 52ème à la 29ème place dans le classement.

La plus grosse perte est attribuée à Nokia, avec -44% et qui vaut en 2014 4,138 milliards de dollars. Nokia perd ainsi 41 places et arrive avant-dernier de ce top 100.

17 secteurs d’activité représentés

Et ce sont les domaines de l’automobile et des technologies qui sont majoritairement représentés, avec 14 marques automobiles telles que Toyota (42,392 milliards de dollars), Mercedes-Benz (34,338 milliards de dollars) et BMW (34,214 milliards de dollars), et 13 marques liées aux technologies (Apple, Google et Microsoft pour les 3 plus grandes).

Les Etats-Unis dominent ce classement des marques, avec 54 entreprises américaines présentes, soit plus de la moitié.

Et la France?

La France est représentée par 6 grands noms :

Louis Vuitton : N°19 avec 22,552 milliards de dollars en 2014, mais une perte de 9 points par rapport à l’an dernier (17ème en 2013)

L’Oréal : N°43 avec 10,162 milliards de dollars et une progression de 3% en 2014. Le géant était cependant 33ème au classement de 2013.

Hermès : N°46 avec 8,977 milliards de dollars en 2014 et une croissance de 18%. Hermès gagne 8 places cette année.

Danone : N°51 avec 8,205 milliards de dollars en 2014 et une évolution positive de 3 points. Le groupe Danone était classé au rang 49 en 2013.

AXA : N°53 avec 8,120 milliards de dollars et une progression de 14%, Axa était n°59 l’an dernier.

Cartier : N°58 avec 7,449 milliards de dollars et une croissance de 8 points en 2014, Cartier perd 8 places comparé à l’année 2013.

Du mouvement dans le classement

Parmi les nouveaux noms dans ce classement des marques, on retrouve les transporteurs DHL (N° 81 et 5,084 milliards de dollars) et Fed Ex (N°92 et 4,414 milliards de dollars), le constructeur automobile Land Rover (N°91 et 4,4414 milliards de dollars), Huawei (N°94 et 4,313 milliards de dollars), et Boss (N°97 et 4,143 milliards de dollars).

En revanche, les marques sortantes sont Heinz (N°53 en 2013), Dell (N°61 en 2013), Avon (N°87 en 2013), Ferrari (N°98 en 2013) et Moët & Chandon (N°99 en 2013).