Du rock & des marques (musique, pub et passion)

Tous les mois venez découvrir un nouvel épisode de l’émission Darketing, proposée par nos partenaires de l’ISEG Marketing & Communication School et de Darkplanner.

Darketing Saison 4, Épisode 03

Ce mois-ci, l’équipe de Darketing accueille Alexandre SAP, co-fondateur de l’agence Forward, qui nous présente son livre Du rock & des marques (musique, pub et passion), publié aux éditions Maxima, préfacé par Jacques Seguela et post-préfacé par Philippe Lentshener.

Alexandre Sap nous explique pourquoi il pense que l’arrivée du digital a détruit les valeurs culturelles, entraînant la remise en question des modes de pensée et des modes de consommation.

La passion et l’émotion pour développer les marques

Prenant en exemple des artistes en distinguant leur nom de leur marque, leur nom de scène, Alexandre Sap développe ce qu’est pour lui le concept de “Trinity”, mélange de passion (création de contenu), d’émotion (event, la mise en relation) et de conversation (digital). Ce concept est utilisé depuis plus de 10 ans, notamment par les maisons de disques qui créent des contenus et savent précisément comment s’adresser au public.

Après nous avoir expliqué en quoi Lady Gaga et Jay-Z étaient des marques Trinity, Alexandre Sap aborde le concept de “quotient émotionnel” (QE), utilisé par les plus grands patrons ayant crée un empire en partant de leur passion.

Consultez la suite de l’entretien avec l’interview vidéo :