H&M se (re)lance dans le haut de gamme

Le n°2 mondial du prêt-à-porter se lance dans le haut de gamme en lançant une nouvelle marque répondant au nom de & Other Stories. Un stratégie suffisamment musclée pour devenir leader du marché ?

Une autre histoire…de gamme

Hennes & Mauritz, plus connu sous le sigle H&M est un groupe suédois se positionnant à la 2e place du marché du prêt-à-porter. Le groupe a annoncé en milieu de semaine dernière sa volonté d’ouvrir, au printemps prochain, une nouvelle enseigne qui aura le nom de & Other Stories.

Sept grandes villes européennes inaugureront la nouvelle boutique, à savoir Paris, Milan, Londres, Barcelone, Copenhague, Berlin et Stockholm. & Other Stories proposera vêtements, chaussures, sacs et accessoires à des prix bien supérieurs à ceux pratiqués par les magasins H&M.

“Notre objectif est de proposer un magasin de mode où l’on trouve tout ce dont on a besoin. [...] La beauté sera importante également, il y aura donc une large gamme de cosmétiques. [...] Au niveaux des prix, cela variera, par exemple, de tongs à 7 euros à des bottes en cuir à 225 euros et entre 50 et 200 euros pour la gammes de sacs.“, a déclaré Elke Kieft, porte-parole de H&M.

Rattraper le numéro 1, Inditex

Avec ce nouveau positionnement, le groupe H&M espère accueillir une toute nouvelle clientèle tout en élargissant la clientèle déjà acquise. L’autre objectif est bien entendu de rattraper Inditex, leader mondial du marché du prêt-à-porter avec des marques comme Zara, Bershka ou Stradivarius.

Ce qui est certain, c’est qu’avec près de 2600 boutiques, H&M peut encore gagner beaucoup avec son enseigne phare qui continue de croître dans le monde entier.

La communication autour de la nouvelle marque a déjà commencé sur le web où 6 vidéos ont déjà été publiées (sur le site stories.com et les réseaux sociaux). & Other Stories devrait également dévoiler un site de vente en ligne qui pourra être utilisé par une dizaine de pays en Europe.

Que pensez-vous de la stratégie adoptée par le groupe suédois ? La nouvelle marque & Other Stories remplira-t-elle les objectifs fixés par H&M ?