Le marketing de la fin du monde

La fin du monde aura lieu dans 11 jours (ou pas) et ça, les agences de communication l’ont bien compris. Si bien qu’on voit de plus en plus de publicités détourner ce thème, souvent avec humour.

Dubaï ou les chats ?

Énormément de monde attend cet “évènement”. La fin du monde, annoncée par la fin du calendrier maya pour le 21 décembre 2012, ne laisse personne indifférent, surtout pas les professionnels de la communication ayant décidé d’en profiter pour pousser leurs produits sur le devant de la scène !

C’est le cas de l’agence Buzzman, entreprise française spécialisée dans le marketing viral qui, dans sa dernière campagne, vous propose de mettre le destin de l’humanité entre vos mains. L’agence Buzzman est responsable de la campagne virale à succès Tipp-Ex, sur Youtube, dans laquelle il était possible de modifier l’histoire du chasseur et de l’ours en modifiant l’intitulé de la vidéo. Plus récemment, l’agence s’est chargée de la campagne unclejeans.com dans laquelle des postérieurs…parlent entre eux.

A l’occasion de l’ouverture de ses bureaux à Dubaï, Buzzman a mis en place un site interactif sur lequel vous pouvez soit autoriser l’ouverture de ses bureaux soit déclencher la fin du monde. Pour vous dissuader d’un tel acte de cruauté, le site va même jusqu’à vous faire sacrifier des chatons et des petits chiots…

“Joyeuse fin du monde”

Axe s’est également attaqué à la fin du monde avec son déodorant sorti pour l’occasion, “Axe Final Edition”. Dans cette publicité pré-apocalyptique au slogan accrocheur (“Axe 2012, le dernier Axe”), on voit un jeune homme entrain de construire une arche pour, le jour J, sauver…les femmes, après bien entendu s’être aspergé de déodorant. En somme, du grand n’importe quoi, mais une fois de plus Axe redouble d’efficacité avec sa nouvelle publicité décalée.

Il ne serait donc pas étonnant de voir, dans les jours qui viennent, une cascade de publicités apocalyptiques. Si vous allumez votre TV le 21 décembre, sachez dores et déjà que plusieurs émissions sur le sujet sont déjà programmées !

Que pensez vous de l’utilisation d’un “événement d’actualité” pour booster sa communication ? Plutôt maladroit ou plutôt ingénieux ?