Neo Adidas lance sa vitrine interactive

Adidas lance une expérience interactive dans un magasin de Nuremberg. Le concept store Neo Adidas va accueillir pendant 6 semaines un écran entièrement tactile qui permettra aux clients d’acheter directement depuis leur mobile.

Can’t touch this

La firme allemande propose aux clients de la boutique Neo Adidas de Nuremberg une expérience unique en son genre. Le magasin, en collaboration avec TBWA/Helsinki, a été équipé d’un écran tactile entièrement opérationnel qui propose les produits du magasin en taille réelle.

En faisant une simple recherche, vous aurez donc accès, depuis l’écran, à la paire de chaussure ou au t-shirt qui vous plaît, vous pourrez même les faire essayer aux mannequins sur l’écran. Une fois votre choix validé, votre smartphone fera office de panier et vous permettra de finaliser l’achat sur le site de Neo Adidas. Par ailleurs, rien ne vous empêche de partager vos achats sur les réseaux sociaux ou par e-mail.

Si le smartphone apporte des informations sur les produits observés depuis la vitrine tactile, il propose également un grand jeu concours autour de la nouvelle égérie de Neo Adidas, Justin Bieber. L’écran est en phase de test pour une durée de 6 semaines et sera proposé dans d’autres points de ventes si l’opération s’avère concluante.

Coup double pour Adidas

La marque “Neo Adidas”, récemment créée, cible directement les adolescents. On comprend alors toute l’importance de ces démarches marketing. En installant son écran tactile, la firme allemande montre qu’elle reste à la pointe de l’innovation digitale, technologie très appréciée par la génération actuelle d’adolescents. Le choix du nouveau visage de la marque, Justin Bieber, n’est pas non plus anodin. Le chanteur représente lui même la cible visée par NEO Adidas, une opération de communication rondement menée qui devrait amener une grande partie de ses fans à acheter des produits de la marque aux 3 bandes.

Hormis le coup de communication, l’interaction avec le smartphone constitue un moyen pour Adidas de remplir ses bases de données. En effet, cela permettra à la marque de savoir quels sont les produits qui auront retenu votre attention, et donc d’affiner le ciblage des offres qu’ils vous communiqueront à l’avenir.

Pensez vous que les points de ventes doivent se tourner vers le digital pour attirer les adolescents ? L’interaction digitale serait constituerait-elle la mise en valeur de l’offre de demain ?