Nike et le Social Running

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Expert des publicités télévisuelles où elle investit énormément, la marque Nike a lancé une campagne inédite avec Facebook en support social !

Améliorer le capital sympathie de la marque

Ces dernières semaines, les internautes du monde entier avaient quelques peu pris en grippe la marque américaine de sportswear. Ce mécontentement venait remettre en question le choix de plusieurs sportifs sponsorisés par la marque ayant eu des problèmes avec la justice : Michael Jordan et son addiction aux jeux d’argent, l’affaire de dopage de Lance Armstrong et, plus récemment, l’affaire d’homicide liée à l’athlète Oscar Pistorius.

Un des nombreux parcours effectués par Joseph Tame

Depuis quelques jours on reparle d’une campagne surprenante de la marque mise en place il y a quelques mois, destinée à faire la promotion des chaussures Lunarglide+4 et, peut être, à redorer le blason de la marque. Nike a fait appel au marathonien Joseph Tame pour une campagne publicitaire étonnante, la marque a innové en lançant une campagne entièrement digitale !

Nike et son “coureur expérimental”

C’est l’agence Wieden+Kennedy Tokyo qui est derrière cette idée des plus originales. Le principe est très simple, pour chaque like reçu sur la page Facebook de l’événement, Joseph Tame devait courir 10 mètres. L’opération a connu un tel succès que le marathonien a parcouru plus de 400 km le premier mois de la campagne.

Le coureur s’est même amusé à planifier le tracé de sa course grâce au GPS de l’application Nike+ de manière à réaliser des dessins que découvraient les internautes en direct sur la page Facebook.

Le coureur expérimental aura permis à de nombreuses personnes de trouver la motivation pour faire du sport mais aura également bien mis en avant l’application smartphone Nike+ !

Trouvez-vous cette campagne innovante ? Êtes-vous impressionnés par la prestation du marathonien ?