Ré-inventer les marques : nouvel épisode du Darketing

Nouvel épisode du mois de mars disponible de l’émission Darketing produite par nos partenaires de l’ISEG Marketing & Communication School et de Darkplanneur. Ouvrage et auteur du mois à l’honneur : Ré-inventer les marques de Jean-Noël Kapferer.

Darketing Saison 4, Episode 06

Le nouvel épisode du Darketing est arrivé ! Cet épisode permet à Jean-Noël Kapferer, professeur-chercheur à HEC Paris de faire part de son expérience et de son expertise concernant les marques et la communication.

Spécialiste des marques et auteur de l’ouvrage Ré-inventer les marques, paru aux éditions Eyrolles, Jean-Noël Kapferer revient sur l’omniprésence des marques dans notre quotidien et de leur influence sur notre comportement. Confrontant les marques à des concepts tels que l’authenticité, la passion, les émotions, il revient sur le rapport fantasmatique que les gens entretiennent avec elles et des promesses qu’elles leur font en retour.

L’analyse des marques actuelles

Les différents points abordés par Jean-Noël Kapferer durant cette épisode permettent d’effectuer une analyse critique et un certain nombre de recommandations concernant les marques en difficulté telles que la marque “France” qui traîne aujourd’hui le boulet d’une industrie à la peine et de délocalisations importantes.

L’ensemble des questions suivantes seront traitées dans cet épisode :

• Est-ce que tout est marque aujourd’hui ?

• Qu’est ce que l’idée de croisade pour les marques ?

• Le public peut-il penser à une crédibilité d’un combat de marques ?

• La marque France est-elle un vrai combat ?

• Comment expliquer l’omniprésence des plateformes de marques ?

• Quels vont être les fondamentaux de la marque post-Vuitton ?