Secret Place : la nouvelle campagne de Perrier !

La marque Perrier, tout aussi connue pour ses boissons gazeuses, que ses campagnes de communication insolites et provocantes, est de retour avec une nouvelle opération marketing particulièrement étrange et envoûtante…

Une campagne toujours aussi hors-norme

Perrier a le goût du risque et de la provocation en matière de communication. Après avoir séduit son public avec la participation sensuelle de Dita Von Teese, puis avoir encore fait monter la température avec son coup de communication très osé “Le Club”, la marque revient avec sa nouvelle campagne tout aussi provocante : Secret Place.

Pour réaliser une opération de cette envergure, Perrier s’est attaché les services de trois agences de communication : Buzzman, Fighting Fish et Ogilvy& Mather et a été déclinée en trois langues (anglais, russe et français) dans vingt pays.

L’immersion dans l’univers de Secret Place

Imaginez, derrière une porte dérobée à l’intérieur d’un pressing, se cache une soirée à laquelle vous allez participer… Prenant la forme d’une vidéo interactive dont vous devenez l’acteur principal, vous devrez dénicher des indices pour accéder à la bouteille secrète de Perrier, en vous aidant des différents personnages avec lesquels vous pouvez interagir ou même incarner. Mais attention, l’entrée est sélective, seuls les utilisateurs possédant le code pourront tester l’expérience…

Car si les campagnes précédentes de Perrier ont également déjà prouvé que la marque jouait particulièrement sur le côté osé, sensuel, voire sexuel, elles ont aussi montré que Perrier possédait une véritable stratégie pour impliquer et faire jouer l’utilisateur.

Dans “Le Club”, les vidéos disponibles étaient déjà interactives, évoluant directement selon le nombre de vues, mais Secret Place met la barre encore plus haut en terme d’expérience utilisateur…

Perrier et l’expérience utilisateur

À mi-chemin entre une vidéo et un jeu de rôle, Secret Place propose au visiteur de devenir maître de son avancée, des personnages qu’il contrôle et des scénarios qu’il veut créer. Soixante personnages sont à incarner pour autant de situations étranges parfois proches de fantasmes, tant la progression dans ce monde virtuel est réussie. Cette sensation est d’ailleurs renforcée par la vue à la première personne proposée lorsque l’utilisateur prend la peau d’un personnage.

Et Perrier ne s’arrête pas là. Les utilisateurs ayant la chance d’avoir trouvé la mystérieuse bouteille, pourront peut-être gagner une soirée dans les lieux les plus tendances et festifs du monde entier : Ibiza, Miami, Rio, Saint-Tropez ou encore Sidney.

Encore une fois, Perrier s’est donné les moyens pour monter cette opération de communication choc qui, à n’en pas douter, fera réagir et constituera une des campagnes virales du moment. Mais à force de jouer sur un registre provocateur et sensuel, il est pertinent de se demander si le succès sera à la hauteur des attentes de la marque, d’autant plus que la campagne « Le Club » et notamment ses vidéos n’avait pas forcément fait l’unanimité…