BTS Communication: Sujet Cultures de la communication

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Plan du document :

I. Première partie (8 points)

II Deuxième partie (12 points)

• A) Questions d'analyse
• B) Production

I. Première partie

Les réponses seront intégralement rédigées.

1) A partir d'une lecture précise du texte, vous expliquerez les conséquences pour l'évolution de l'individu de la découverte de sa propre image dans le miroir.

2) Selon vous, toutes les campagnes de communication actuelles axploitent-elles systématiquement le narcissisme de leur cible?

Votre réponse s'appuiera sur l'analyse d'exemples précis à l'exclusion de celui présent dans le sujet. 

II. Deuxième partie

Le constructeur automobile italien Fiat dévoile la campagne de communication presse magazine "Auto/Portrait" destinée à fêter les six printemps de la nouvelle génération de la Fiat 500, son véhicule emblématique: une citadine "chic et ultrapersonnalisable". Fiat confie ses campagnes média et hors-média à l'agence Leo Burnett, filiale de Publicis Group.

A) Questions d'analyse

1) Comment les éléments de la campagne contribuent-ils à la valorisation réciproque du produit et de la cible?

2) Dans quelle mesure "l'aliénation par autrui" (ligne 30) est-elle au centre de cette campagne de communication?

B) Production

Dans le prolongement de la campagne "Auto/Portrait", l'agence souhaite promouvoir la Fiat 500 au moyen d'un panneau intéractif installé dans des abribus (schéma ci-dessus) situés dans des lieux stratégiques. Ce panneau est un grand écran tactile sur lequel chacun peut incruster ses images prises à l'aide d'une caméra intégrée au panneau. Connectée à Internet, il renvoie à une page dédiée à l'opération sur le site du constructeur.

1) Vous êtes chargé de proposer des modalités d'utilisation du dispositif. Dans ce but, vous rédigez un document de cadrage à destination du prestataire en charge de sa réalisation. Vous pourrez accompagner votre demande d'un schéma légendé.

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