SWOT Land Rover

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Plan du document

• I. Forces
• II. Faiblesses
• III. Menaces
• IV. Opportunités

Partie 1 : Forces 

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Partie 2 : Faiblesses

1. Vente de diesel en Europe. La grande majorité des ventes européennes concerne des modèles diesel. C’est une faiblesse aux conséquences qui peuvent être lourdes face à l’évolution de la législation dans le domaine du respect de l’environnement. 
   
   
   
   
2. Baisse des ventes en Europe. Land Rover n’a pas eu une année extraordinaire sur le marché européen. Il est vrai que ce dernier est soumis à une grosse concurrence dans le secteur des SUV.
   
   
    
3. Echec en Inde. Land Rover appartient à Tata Motors, un groupe indien. Malgré cette particularité, les ventes en Inde ont été médiocres. L’entreprise avait pourtant engagé de fortes dépenses en marketing.
   
   
    
4. Le prix. Land Rover n’est pas abordable par tous. La marque, par ses prix, limite son segment de consommateurs.

Partie 3 : Menaces

1. La législation environnementale. Le glas du diesel a sonné. C’est une énorme menace pour Land Rover qui doit très rapidement réagir. En particulier sur le marché européen où la législation relative à l’environnement va vers une interdiction des voitures diesel. 
   
   
   
   
2. Concurrence intense : La présence d'un grand nombre d'acteurs dans l'industrie automobile est une menace pour Land Rover. Surtout que chaque constructeur propose des modèles SUV. 
   
   
   
   
3. Une guerre commerciale internationale. L’Etat du commerce international peut évoluer négativement. En effet, on voit apparaître des politiques locales motivées par un protectionnisme commercial et mettant en place des taxes appliqués aux importations. Donald Trump, président des Etats-Unis, illustre cette tendance actuelle, tout comme la Chine. 
   
   
   
   
4. Cycle de vie du produit. En raison l’évolution extrêmement rapide de la technologie et de la concurrence dans l'industrie, la durée de vie des modèles de véhicules tend à se raccourcir. Un modèle peut très vite paraître has been chez les consommateurs avides de nouveauté. 
   
   
   
   
5. La contrefaçon chinoise. Pour une histoire de brevet trop tardivement publié, Land Rover a vu son modèle Evoque être littéralement et également copié par un constructeur chinois pour créer le Land Wind. Cela peut avoir de lourdes conséquences sur les ventes de Land Rover en Chine.
   
   
   
   
6. La sempiternelle et coûteuse innovation. Les constructeurs automobiles sont condamnés à innover continuellement pour séduire les consommateurs. La course semble sans fin. Tout comme les dépenses inhérentes à la recherche et au développement.

Partie 4 : Opportunités

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