L'analyse produit

Le produit est un bien ou un service capable de satisfaire plus ou moins complètement un besoin ou un désir, moyennant un prix à payer par le consommateur.

Un marketer doit distinguer 3 niveaux de concept produit : produit central, produit tangible, produit augmenté.

Plan (6 pages) :

• > Classification des produits
• En fonction de leur destination
• En fonction de la nature des produits
• En fonction de la durée d'utilisation
• > L'identification du produit
• Marque
• Fonction de la marque
• Différents types de la marque
• Conditionnement et emballage
• Définitions
• Niveaux d'emballage
• Fonctions du conditionnement
• Etiquette
• Mentions obligatoires
• Mentions facultatives
• La stylique / design
• > L'action sur le produit
• Le cycle de vie du produit
• Phase d'introduction ou lancement
• Phase de croissance
• Phase de maturité
• Phase de déclin
• La gestion de la gamme
• Largeur de la gamme
• Profondeur de la gamme
• Longeur de la gamme
• La gestion du nouveau produit
• Les variantes du produit existant
• Les innovations dynamiques
• Les innovations révolutionnaires
• La stratégie de positionnement