Cours publicité

Qu'il s'agisse d'une petite ou une grande entreprise, promouvoir un produit doit passer nécessairement par la promotion. Promotion et publicité sont directement liés à la commercialisation, car les campagnes de publicité ont un effet énorme sur la « réception » et « l’acceptation »du produit sur le marché. La bonne publicité ne peut qu’aider une entreprise à grandir. Avec chaque produit lancé, il faut absolument générer l'enthousiasme du public pour qu'il « parle » du produit.
Introduction

La publicité

1-Définition
2-Rôle de la publicité
3-Fonctions de la publicité

III-Formes de la publicité

1-Sponsoring
2-Partenariat
3-Mécénat

VI-Conclusion

 

Définition

La publicité est un des aspects de la communication commerciale. Elle doit donc informer (sur l’existence du produit, sur son prix, sur ses dimensions...) mais surtout inciter à l’achat, sa fonction première.

 

Les fonctions de la publicité

• Faire connaitre le produit : Pour une société, la publicité est avant tout un formidable moyen de communication vers le  grand  public,  qu'il  est  souvent très  utile  de mettre  à  profit  pour  faire  connaître  un nouveau produit.
  
  
• Attirer l'attention : Avant toute chose, il est indispensable pour qu'une publicité atteigne le but recherché qu'elle soit très efficacement ciblée. Les  méthodes  les  plus  efficaces  pour  tel  ou  tel  médium peuvent  s'avérer  beaucoup  moins  fructueuses  pour tel  autre.
  
  
• Persuader l’acheteur potentiel : Après  faire  connaître  le  produit  aux  acheteurs  potentiels,  la  deuxième  fonction évidente de la publicité est bien sûr de le convaincre de passer à l'acte, et d'acheter le produit. Pour  convaincre, les  annonceurs  ont  recours  à  différents  arguments  (toujours les  mêmes, quelle que  soit la nature du produit).

 

Les formes de la publicité

• Le sponsoring : entreprise qui soutient une personne, un organisme ou une action d'intérêt général
  
  
• Le mécénat : matériel apporté sans contrepartie directe de la part du bénéficiaire, à une Å“uvre ou à une personne pour l'exercice d'activités présentant un intérêt général.
  
  
• Le partenariat : relation dans  laquelle au moins deux parties ayant des objectifs compatibles s’entendent pour faire quelque chose ensemble