Les Styles de Vie et le Marketing

La définition du style de vie peut se faire à partir d’un nombre impressionnant de composantes. Il y a donc beaucoup de façons de définir les styles de vie. La segmentation socio-culturelle repose sur le principe selon lequel des individus très différents en termes socio-économiques peuvent avoir des comportements similaires vis-à-vis de certains produits ou services. Leur "style de vie" serait à l'origine de ce phénomène ; celui-ci pouvant se définir comme la résultante du système de valeurs de l'individu, de ses attitudes et de son mode de consommation.
Les études de styles de vie cherchent donc à :

•     décrire la réalité sociale dans sa diversité en typologies homogènes et explicatives
•     diagnostiquer les courants socio-culturels qui animent les évolutions et les mutations de la société
•     dégager des structures explicatives des attitudes et des comportements et formuler une interprétation globale de leurs interactions

Plan (22 pages) :

• Introduction

• Ière partie : Le concept de style de vie
•     1/ Définition du concept de style de vie
•     2/ Importance du concept en marketing
•     3/ Distinction entre styles de vie et classes sociales
•     4/ Distinction entre styles de vie et étapes de vie

• II ème partie : L’approche par styles de vie ou la recherche psychographique
•     1/ Les prédécesseurs de la recherche psychographique
•     2/ Les apports de la recherche psychographique
•     3/ Les deux approches par styles de vie
• a.    Les mesures psychographiques ad hoc des styles de vie
• b.    Les mesures psychographiques systématiques des styles de vie

• Conclusion : Les limites de l’approche par styles de vie

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> Merci à wiyas