Stratégie de lancement d'un produit sur internet

On cherchera ici a étudier les différent moyens s'offrant à l'entreprise pour lancer un produit sur internet. Comment fait on connaitre le produit en nouant une relation avec les internautes grâce à un contenu créatif et innovant. On distingue 4 stratégies d'innovation selon le degré de Perception et d'Innovation : La stratégie de production, la stratégie d'innovation radicale, la stratégie de renouvellement et la stratégie de rupture.

 

Concentrons nous maintenant sur les différents moyens à notre disposition pour atteindre cet objectif de lancement de produit.

 

 

 

II - Les blogs

 

 

Les blogs humanisent la marque, ils entretiennent un lien fort avec la clientèle, notament parcequ'ils sont totalement gratuits et interactifs.

 

 

Opportunités :

 

 

- Interactivité avec les internautes

- Blog = conseil personnalisé

- Augmente les ventes

 

 

Limites :

 

 

- Impossible de contrôler ce qui est dit et fait dans les commentaire

 

 

III - Les bannières web

 

 

Les bannières web sont énormement utilisées sur internet, un de ses avantages est qu'elle est entièrement liée au site web.

 

 

Opportunités :

 

 

- Cibler leur auditoire

- Outil tracking permet de choisir la meilleure place pour la bannière

- Permet une interactivité avec l'internaute

 

 

Limites :

 

 

- Cible est réduite au coeur de cible

- Abondance de bannières publicitaires

 

 

IV - Les réseaux sociaux

 

 

Les réseaux sociaux, par leur popularité, permettent d'atteindre des chiffres non négligeables. Ils permettent plus d'instantanéité pour les utilisateurs et ils sont entièrement gratuit.

 

 

Opportunités :

 

 

- Rapide

- Echanger avec les internautes

 

 

Limites :

 

 

- Impossible de contrôler ce qui est dit et fait sur sa page

- Dynamique de la page essentielle

 

 

V - SMS/MMS & Applications

 

 

Leur utilisation est quotidienne, presque tout le monde possède un téléphone portable, cependant le risque pour un entreprise  est de voir ses publictés sms très vite supprimées.

 

 

Opportunités :

 

 

- Portable toujours sur soi ("publicité itinérante")

 

 

Limites :

 

- Tendance à "zapper" les textos de type commerciaux

 

 

VI - E-mailing

 

 

L'e-mailing est très pertinent car environ 80% des retours clients ont lieu dans les 48h suivant l'envoi.

 

 

Opportunités :

 

 

- Envoi massif, ciblé, rapide

- Peu cher

- L'envoi des mails est instantané et les retours sont rapides

- L'impact est mesurable immédiatement grâce aux statistiques

 

 

Limites :

 

 

- Les consommateurs ne peuvent pas toucher le produit

- Inondation d'email sur les boites mails qui ne sont pas forcément lus

 

 

VII - Podcast

 

 

Le Podcast fait partie de ces médias assez récents, dans l'air du temps. Il permet la participation active de l'internaute et offre un avantage de programmation avec le média tv.

 

 

Opportunités :

 

 

- Peu cher voir gratuit

- Peut créer le buzz sur internet

- Etude de tracking possible

 

 

Limites :

 

 

- Bugs internet

- Visionnage dépend de la connexion de l'internaute

 

 

VIII - Site Web et Advergames

 

 

Quand on sait qu'il y a 426 millions d'internautes dans le monde et que 72% des français achètent en ligne, on ne peut pas négliger la mise en place d'un site internet commercial. L'advergame est un "jeu vidéo" publicitaire intégré sur le site uniquement pour faire la promotion du produit ou de la marque. Il permet de retenir l'attention du consommateur.

 

 

Opportunités :

 

 

- Interactivité originale

- Attire l'attention

- Se démarque de la concurrence

- Image de marque ameliorée = plus tendance

- Message publicitaire plus agréable

 

 

Limites :

 

 

- Trouver un moyen pour attirer sur son site

- Pas d'informations sur le produit

 

 

IX - Sites digg like

 

 

Les digg like sont des sites prticipatifs où l'on demande l'avis des consommateurs.

 

 

Opportunités :

 

 

- Communication originale : l'engouement des consommateurs pour un produit va créer un buzz marketing

- Attente chez les consommateurs de la même manière que pour un nouveau produit high-tech

- Le consommateur se sent écouté

- Avis après tests booste les ventes du pré-lancement

- Les consommateurs convaincus deviennent prescripteurs

 

 

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