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Le marché de la parfumerie reflète le climat géopolitique régnant. En effet, suite à des évènements tels que le 11 septembre 2001, la Guerre en Irak ou bien le SRAS, certaines zones ont subi un ralentissement au niveau des ventes: l’Amérique du Nord (USA + Canada), l’Amérique du Sud, le Travel Retail. Au contraire, certains pays comme la Russie, Le Moyen Orient ou bien l’Extreme Orient ont eu une croissance exceptionnelle (respectivement 47%, 12% et 9%).
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Dans la zone Europe, le marché français s’en sort la tête haute. La hausse s’élève à 5.1% pour une moyenne des dix dernières années de 4.2%. Ainsi les français sont les premiers consommateurs européens avec une contribution annuelle d’environ 162 euros pour des produits de parfumeries, d’hygiène et de beauté.
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Nous pouvons constater la coexistence d’entreprises indépendantes (Chanel) et de multinationales (LVMH, Clarins, L’Oréal); ce qui est parfaitement adapté à l’évolution du marché et à sa segmentation. Dans le domaine du sélectif, les PME sont dominantes en nombre mais ce sont les marques détenues par les firmes multinationales qui sont leaders.
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