Le marketing politique influence-t-il les électeurs ?

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Le marketing politique influence-t-il les �lecteurs ?

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A quelques semaines du premier scrutin des élections présidentielles, on constate que les candidats ont recours à des stratégies de communication élaborées qui rappellent celles utilisées en marketing. Peut-on parler de marketing politique ? Si oui, comment le définir ? Peut-on faire un amalgame entre marketing et marketing politique ? Utilisent-ils les mêmes méthodes ?

Dans les deux cas, il s’agit de convaincre avec une promesse : tandis qu’ « avec Vanish, les tâches s’évanouissent », Lionel Jospin assure une France plus juste (slogan repris par Ségolène Royal pour les élections 2007). On constate donc que les deux ont recours à des slogans, des phrases chocs susceptibles de retenir l’attention du consommateur/électeur. Le marketing s’est donc accommodé dans une certaine mesure au monde politique car les deux domaines nécessitent d’être à l’écoute du consommateur ou de l’électeur.

Mais les stratégies du marketing politique influencent-elles le choix de l’orientation des candidats ? En effet, si tout tient dans la communication avec un slogan, on peut se demander si les politiciens appuient leur campagne sur des convictions politiques ou bien sur un investissement massif en publicité politique ? Est-il pertinent de parler de mix marketing en politique ?

Le marketing, et particulièrement la communication ont pour but d’influencer l’achat en insistant sur les propriétés du produit ou service, sa compétitivité prix, le petit plus qu’il nous apportera. Dans quelle mesure le marketing politique influence-t-il le vote des citoyens ? Dans le cas où il serait efficace, la question suivante se pose : vote-on pour une idéologie ou pour une image et dans quelle mesure ? Afin d’apporter une réponse à ces question, nous pouvons étudier le cas de deux candidats à la présidentielle 2007.

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