I. Fondements du marketing

I.1	Le Marché Le marché est composé de l'offre, la demande et l'environnement. Cette fiche offre une définition complète de la notion de marché, des différentes formes de marché ainsi que des conditions d'existence de celui-ci. Fiche complète et Quiz

I.2	La segmentation On distingue plusieurs formes de marché : Le marché actuel et potentiel mais aussi le marché amont du marché aval. Etudiez à travers ce cours les structures du marché et ses subdivisions. Fiche complète et Quiz

I.3	La segmentation 2 Ce cours détaille les différentes variables qui permettent de segmenter le marché. Les variables qui relèvent des besoins, du comportement, des critères démographiques, géographiques, socio-économiques... Fiche complète et Quiz

I.4	La consommation Comprenez les tendances de consommation à travers la définition du marketing, l'analyse des différents types de consommateurs et un exemple de campagne de communication adaptée à une cible précise. Fiche complète et Quiz

I.5	La consommation comportementale Le comportement du consommateur s'explique par différents facteurs liés aux caractéristiques individuels des acheteurs. Découvrez, dans cette fiche, les différentes procesus d'achat selon les comportements. Fiche complète et Quiz

I.6	La consommation type achat Voici un tableau récapitulatif des types d'achat rélié à certains type de produits qui vous permettront de comprendre les caractéristiques du processus d'achat. Fiche complète et Quiz

I.7	La Pyramide de Maslow La pyramide de Maslow permet de comprendre le comportement des individus en distinguant 5 catégories de besoins. Ce cours aborde également les besoins non satisfaits qui naissent généralement d'une frustration. Fiche complète et Quiz

I.8	La consommation Forces et Faiblesses Cette fiche marketing aborde successivement, les motivations, les freins et les risques perçus par les consommateurs avant l'acquisition d'un produit. Ces éléments vont pousser l'individu à prendre des décisions variables. Fiche complète et Quiz

I.9	La consommation attitudes Découvrez les comportements de consommation à travers le spectre de l'histoire propre à chaque individu. En effet, chaque personne emmagasine des expériences tout au long de sa vie qui auront une influence sur ses décisions d'achat. Fiche complète et Quiz

I.10	L'environnement L'étude du micro-environnement et du macro-environnement d'une entreprise est déterminant pour construire une stratégie marketing adaptée et performante. Révisez ces notions grâce à des exemples concrets. Fiche complète et Quiz

I.11	La matrice PESTEL La matrice PESTEL a été créée pour décomposer le macro-environnement et ainsi comprendre l'influence que peuvent avoir les forces politiques, économiques, socioculturelles, technologiques, écologiques et légales sur l'entreprise. Fiche complète et Quiz

I.12	Le Marché 2 On distingue plusieurs formes de marché : Le marché actuel et potentiel mais aussi le marché amont du marché aval. Etudiez à travers ce cours les structures du marché et ses subdivisions. Fiche complète et Quiz

I.13	L'étude quantitative Les études quantitatives permettent de rassembler des données chiffrées à partir d’un échantillon représentatif. Dans ces études, on s’intéresse aux faits, aux opinions émises, aux comportements. Fiche complète et Quiz

I.14	L’étude qualitative Une étude qualitative est une analyse qui consiste à comprendre un problème en répondant en général à la question = POURQUOI ? Fiche complète et Quiz

I.15	Les études de marché Les études de marché ont pour objet de réunir les informations nécessaires à la prise de décision en marketing. La recherche d’information constitue une étape préalable indispensable à toute décision commerciale. Fiche complète et Quiz

I.16	La Démarche Marketing Il est possible de définir 4 étapes de la démarche marketing : l'étude qui permet de comprendre, le marketing stratégique qui vise à faire des choix, le marketing opérationnel qui correspond à la phase d'action et l'évaluation des résultats. Fiche complète et Quiz