Choisir les outils de communication consiste à retenir ceux qui sont les mieux adaptés au problème de communication.
1 - Le Plan média
Une fois que l'on a déterminé
la cible à atteindre, le message à transmettre et le budget
publicitaire, il reste à définir le plan média.
Le plan média est la combinaison de médias et de supports choisis pour satisfaire au mieux les objectifs de l'entreprise.
Elaborer un plan média, c'est choisir un ensemble de médias puis sélectionner des supports dans lesquels seront programmées un certain nombre d'insertions.
Le média planning sert à trouver le meilleur média, le meilleur support, au meilleur moment et au meilleur coût pour une campagne de publicité donnée.
Pour faire un choix rationnel entre les média et les supports, le média-planneur doit tenir compte de 3 indications :
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les cibles visées
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les types de messages à transmettre (visuels, techniques...)
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2 - Choix des médias
On appelle médias, tout ensemble homogène de supports relevant du même mode de
communication. Par exemple, la presse, la télévision, le cinéma, l'affichage, la radio.
Il existe 6 médias :
La presse quotidienne nationale (PQN) et régionale (PQR)
La Presse périodique ou magazine : presse grand public (presse d'information, presse féminines...)
NB. : La radio est surtout utilisée comme média d'accompagnement
Permet l'interactivité que les autres médias ne proposent pas.
NB. : Choisir un média impose d'intégrer différentes préoccupations : l'adéquation à la cible visée, au message, au budget et à la réglementation.
Le choix se fait par une démarche qui comporte 5 étapes :
L'adaptation du ou des médias à la cible se caractérise par le taux de couverture de la cible et le degré de sélectivité du média.
Il existe des contraintes liées à la rapidité de fabrication ou aux délais de réservation de différents médias.
Il reste à classer les médias retenus et à estimer le budget.
NB. : Une fois les médias et les supports choisis, il faut acheter l'espace : c'est l'étape de l'achat d'espace.
