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Marketing book gratuit - 245 pages

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VII.12 Mesure de lefficacite d'un media planning

La mesure de l'efficacité d'un média planning

Pour mesurer l'efficacité d'un media planning on utilisera :

le nombre de contacts : c'est le nombre total d'expositions au message, calculé à partir de l'ODV ou ODE.
la couverture nette : évaluée par le nombre de personnes ayant été au moins une fois en contact avec le message (une même personne peut avoir été plusieurs fois en contact avec le message). Les duplications sont ici éliminées.
le taux de répétition
le nombre moyen de contacts par personne

Selon les objectifs visés, l'entreprise cherchera plutôt :

la couverture maximum
ou, au contraire, une fréquence maximum de contacts par personne.

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1. Le processus de communication

2. De la strategie marketing a la strategie de communication

3. Les objectifs de communication

4. Les cibles de communication

5. La publicite

6. La creation publicitaire

7. L'objet publicitaire

8. Evaluation dun message

9. Determination du budget publicitaire

10. Le choix des medias

11. Le choix des supports

12. Mesure de lefficacite d'un media planning

13. Moyens hors medias promotion des ventes

14. Strategie promotionnelle

15. Mesure de lefficacite dune operation promotionnelle

16. Le mécénat

17. L'événementiel

18. Les Relations Publiques

19. Les relations presse

20. Analyse des coûts d'une opération de marketing direct

21. Le Marketing direct

22. Les foires et salons

Marketing Social Marketing Relationnel Marketing Stratégique Marketing Mix 4P Benchmarking Marketing du Luxe Marketing Bancaire Marketing Mobile BTS Commerce International BTS MUC BTS Communication Facing