Etude Marketing: Cas IKEA

Ikea a en main un véritable potentiel qui lui permet d’être le géant de l’ameublement au  niveau mondial. Ses stratégies, ses idéologies, son positionnement convivial et original, et enfin et surtout son mix marketing performant, lui permettent de s’affirmer sur tous les marchés que l’enseigne souhaite conquérir. Les chiffres le montre, le leader a de belles années devant lui et n’est pas encore à bout de souffle, ni d’idées.

Le succès d’Ikea est bien sur lié au fait que l’entreprise a joué un rôle précurseur et majeur dans le développement du meuble en kit et à bas prix.  Cependant, afin de maintenir et surtout d’accroître sa place sur le marché, Ikea a développé des stratégies de marketing, de communication et de développement  efficaces qui lui permette de se différencier de ses rivaux sur un marché où règne une concurrence acerbe.

Plan (16 pages)

• A.    Présentation et historique succinct

• B.    Les stratégies d’Ikea
• 1.    Positionnement et segments visés
• 2.    Stratégie de développement
• a)    La pénétration de marché
• b)    Le développement des produits
• c)    La domination par les coûts
• d)    L’extension de marché

• C.    Le mix-marketing
• 1.    Les produits
• 2.    Les prix
• 3.    La distribution
• 4.    La communication
• a)    Communication avec le grand public
• b)    Le marketing relationnel
• c)    Le service presse

• Conclusion