Le référencement, outil de la communication

" De nombreux outils permettent de mesurer l'efficacité de la communication sur Internet, et du référencement naturel, mais principalement dans une logique d'audience et avec des indicateurs propres au média Internet.

D'où la problématique à laquelle nous allons tenter de répondre :

Le référencement comme outil de la communication sur Internet : quelle mesure de son efficacité publicitaire ?

Par cette problématique, nous entendons le fait de savoir si la mesure de l'efficacité du référencement naturel peut être complétée par des méthodes propres à la publicité dite "traditionnelle."

 

 

Plan (82 pages) :

• >PARTIE I : La communication sur Internet
• I. Définitions et concepts
• A. La publicité
• B. Définition du marketing direct
• C. Définition de l'e-publicité
• II. Le ciblage et la création publicitaire sur Internet
• A. Le ciblage
• Le ciblage géographique
• Le ciblage contextuel
• L'absence de ciblage
• B. La créativité publicitaire sur Internet
• Les formats classiques
• Les formats "rich media"
• III. Les moyens de communication sur Internet
• A. Les outils apparentés marketing direct
• L'e-mailing
• Jeux conMémoires
• Autres techniques
• B. Les outils apparentés publicité en ligne
• Les bannières
• L'affiliation

• Liens sponsorisés

• IV. Le cas du référencement naturel
• A. Définitions et concepts
• Définition des outils de recherche sur Internet

• Le référencement naturel

• Le SEO comme outil de communication
• B. Les enjeux du référencement naturel
• C. Les techniques du référencement naturel
• Le choix des mots clés
• Optimiser un site pour le référencement
• Le maillage et l'importance des liens externes
• Les sanctions prévues par Google
• D. Les limites du référencement
• Le site
• Les effets de seuil
• >PARTIE II : Mesurer l'efficacité de la publicité
• I. Les mesures d'efficacité de la publicité sur Internet
• A. Mesures d'audience sur Internet
• Pourquoi mesurer l'audience
• L'approche "site centric"
• L'approche "user centric"
• B. La mesure de l'efficacité de la publicité
• Les indicateurs d'audience
• Le nombre et le taux de clic
• Les indicateurs de valeur du clic
• C. La mesure d'efficacité du référencement naturel
• La qualité du référencement naturel
• La couverture
• La pertinence des mots clés
• La notion de ranking
• Application ou non de certaines mesures au référencement
• II. Les mesures d'efficacité de la publicité traditionnelle
• A. Rappel des différents objectifs de la publicité et leurs moyens de mesure
• B. Mesures d'efficacité au niveau cognitif
• La mesure de l'impact
• La mesure de la notoriété
• C. Mesures d'efficacité au niveau conatif
• Principe
• Méthode
• >PARTIE III : Expérimentations
• I. Présentation des hypothèses
• A. Présentation de l'hypothèse 1
• B.Présentation de l'hypothèse 2
• II. Les expériences
• A. Hypothèse 1
• Etude de l'impact de l'annonce
• La mesure de la notoriété
• B. Hypothèse 2
• Présentation et méthode
• Analyse des résultats
• Limite de l'expérience 2