Matrice PESTEL Nike

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digiSchool commerce met à votre disposition cette matrice PESTEL de la marque Nike, aujourd'hui le plus grand équipementier sportif dans le monde. Retrouvez toutes nos ressources articles, documents, cours et actualités marketing sur la marque Nike : Marque Nike

Analyse :
I. Economique
II. Sociale
III. Écologique
IV. Législation

Analyse économique

La marque Nike existe depuis 44 ans. Elle fut créée en 1971. C’est une entreprise américaine spécialisée dans les chaussures, les vêtements et le matériel de sport.

Nike est aujourd’hui le plus grand et plus célèbre fabricant d’articles de sport.

Durant son histoire, Nike a créée plus de 200 paires de chaussures, dont certains modèles des années 70 et 80 sont devenus mythique.

Nike a connu 7 grandes époques :

- Genèsis de 1971 à 1994
- Reformation de 1995 à 1998
- Golden Years de 1996 à 2002
- Enlightenment de 2003 à 2006
- Renaissance de 2007 à 2010
- Transformation de 2011 à 2013
- Révolution en 2014

1973 : Nike lance sa célèbre basket « Waffle » (« gauffre » en anglais). Révolutionnaire car  avec une semelle capable d’amortir les chocs et d’aider à rebondir.

1985 : La marque apparait en placement produit dans le film  « Retour vers le Futur ».

Fin des années 1980 : un slogan s’ajoute au logo: « Just do it » (Fais-le !). 

1981 : Nike devient numéro 1 de la chaussure de sport aux États-Unis. Entrer en bourse de la marque.

Le sponsoring est  au cœur de la politique de Nike. Nike sponsorise de nombreux athlètes et équipes Nike attire les meilleurs athlètes de diverses disciplines.  

Années 2000 : D’autre partenaire publicitaire suivront : le Brésil qui deviendra le champion du monde de football ; puis le golfeur professionnel Tiger Woods et le cycliste professionnel Lance Armstrong qui a remporté  7 fois le Tour de France.

Analyse sociale

La marque au logo le plus connu dans le Monde, voit le jour en 1971, à l’heure des « 30 Glorieuses ».

Le nom « Nike » est celui de la Déesse de la Victoire Grecque représentée comme une divinité ailée, capable de se déplacer à grande vitesse et symbole de la victoire.

Le logo  de la marque est simple et facilement reconnaissable : le « swoosh », une virgule posée à l’envers et à l’horizontale ; il représente l’aile de la déesse Niké.

Analyse écologique

2011 : Greenpeace annonce avoir trouvé parmi des échantillons de vêtements Nike des traces d'éthoxylates de nonylphénol. La marque s'engage à éliminer de ses processus de fabrication toute substance chimique toxique d'ici à 2020.

Analyse légale

1997 : l’année noire pour Nike  accusé de faire fabriquer ses produits par des sous-traitants employant des enfants.

2011 : Nike dépose un brevet pour la création de chaussures à laçage automatique - attendu depuis 1987, année de sortie du film Retour vers le futur 2, qui aborde cette problématique dans le film.