[Guest Post] Comment faire briller votre marque comme une supernova ?

Lorsque l’on est une petite entreprise ou une start-up il faut utiliser son cerveau pour remplacer le manque de moyens financiers.

Cela veut dire faire du growth hacking, avoir un super produit mais aussi avoir une marque forte qui se distingue des autres.

Voici donc les clés pour créer une marque qui va briller comme une supernova.

1 - Ajoutez une mascotte à votre logo

Un logo c’est bien, mais une mascotte, c’est mieux !
Elle permet de faire passer plus de messages, de créer des histoires, de décliner un univers… De plus on retient bien plus facilement une image qu’un simple texte, ce qui vous donne une seconde chance de rester dans les mémoires.

Vous avez un bon exemple avec Mailchimp et son singe « postier » qui fait passer plusieurs messages :

- un côté amusant
- un rappel du métier d’envoi de mails
- l’intelligence du singe
- …

Suite à cela vous pouvez décliner ce personnage sur différents supports comme on peut le voir avec Mailchimp:

- déguisement lors de salons

- dessins animés

- concours de graphismes

- décoration dans l’entreprise pour donner vie à une culture d’entreprise

- evénementialiser la mascotte

- Raconter des histoires

- Faire participer ses salariés et ses clients

- Symboliser la marque

- Réaliser des illustrations pour les Media Sociaux

Bien entendu la mascotte doit exprimer la philosophie de l’entreprise, et venir en complément d’un logo stylisé.

Pour trouver votre idée de mascotte, faites un « portrait chinois » de votre marque : si elle était un animal quel serait-il ? …

2 - Choisissez les couleurs en phase avec votre concept

Sans que nous en sachions pleinement conscient toutes les couleurs ont un sens caché.

Par exemple le noir est souvent associé au luxe, le jaune fluo au low cost…

Voici ci-dessous des déclinaisons des couleurs et de leur sens :

Donc lors du choix de votre charte graphique, réfléchissez au message que vous voulez faire passer, et sélectionnez la bonne couleur en conséquence.

De même faites attention à l’association de couleurs… il ne faut jamais plus de 3 couleurs, sinon vous allez ressembler à un sapin de noël !

De même il faut plutôt marier une couleur éclatante, à une couleur plus simple, afin d’éviter l’explosion de couleurs.

En revanche vous pouvez décliner votre palette de couleurs (exemple un site web) via des outils comme :

· color.adobe.com

· paletton.com

· sessions.edu

3 - Ne choisissez pas un design qui soit has been dès son lancement

Pour une charte graphique, comme pour les vêtements, il y a des modes… Et si vous n’y faites pas attention vous risquez de devenir has been dès votre lancement…

Par exemple au niveau des noms de marque, les signes (SNCF, RATP…), sont devenus has been.

La tendance est à la signification des marques, souvent en jouant sur les sonorités.

Par exemple AirBnB était au départ lié au fait que le site proposait un lit gonflable (Air Bed) et le petit déjeuner (Breakfast).

Voici également une vidéo qui explique les valeurs de la marque au travers de son logo : https://www.youtube.com/watch?time_continue=95&v=nMITXMrrVQU

Au niveau des tendances graphiques, le flat design reste à la mode, donc évitez les effets glossy, les dégradés, le réalisme… qui sont le signe d’une marque plus ancienne.

Prenez en exemple des grandes marques comme Apple qui a revu ses icônes pour être en phase avec la tendance globale :

On le retrouve aussi au niveau des logos :

4 - Faites attention au choix de la police de caractère

La police de caractères est aussi importante, car elle passe un message :

Et cela peut se jouer à de petits détails…

Par exemple un logo en majuscule fait « sérieux », un logo sans majuscule fait plus accessible :

- CONSEILSMARKETING

- ConseilsMarketing

- conseilsmarketing

De même les polices modernes sont plus « sans serif » que SERIF :

En conclusion…

Pour une petite entreprise, une start-up… créer une marque forte semble un superflux, pourtant cela peut devenir rapidement un réel avantage face à la concurrence, à condition de réfléchir en amont aux messages qu’elle doit véhiculer.

Auteur : Fréderic Canevet
Visiter son blog conseilsmarketing.com