Le Guérilla Marketing de Microsoft

Depuis la sortie de Surface et de Windows 8, Microsoft redouble d’efforts pour adopter la communication la plus originale possible. L’entreprise de la Silicon Valley a déjà frappé à Paris et Oslo !

A la Surface du sol

A l’occasion de la sortie de sa tablette tactile, Surface, Microsoft avait joué dans l’originalité pour communiquer sur son nouveau produit. C’est Urban Act qui s’était chargé de cette campagne Street Marketing pour Microsoft, en réalisant des pochoirs à l’effigie de la tablette. Ces pochoirs avaient été éparpillé aux quatre coins de la capitale parisienne, dans les endroits les plus fréquentés : Trocadéro, Place Vendôme, Rue de Rivoli, aucun n’avait été négligé.

Cette communication atypique vient à la rencontre des passants qui se montrent curieux face à l’altération de leur environnement quotidien. Dès lors, ce sont ces même passants qui poursuivent la communication, en publiant photos et commentaires sur les réseaux sociaux et autres applications.

Une campagne renversante

Dans la capitale Norvégienne, l’agence McCann Oslo a fait encore plus fort. En jouant sur le système de notifications en temps réel de Windows 8, le “Live Tile Experiment” a joué quelques tours aux passants norvégiens. L’agence s’est chargée de construire un bar en pleine rue pour accueillir la campagne marketing.

Elle a également invité le groupe de rock norvégien Datarock à y faire un concert pour attirer les passants. Jusqu’ici, rien d’anormal; cependant, deux éléments viennent donner un tout autre sens à cette démarche : un faux mur et une tuile “musique” posée au sol.

Après quelques secondes passés sur la tuile, le mur tombe littéralement sur le passant curieux qui se retrouve alors au coeur du concert. A cet instant, les figurants du bar s’empressent de remettre le mur en place en laissant le passant tout seul, comme si il ne s’était rien passé.

Bien entendu, il faudrait avoir vu le système de notifications en temps réel lié aux mails, aux réseaux sociaux et à la musique de Windows 8 pour pouvoir mieux cerner cette campagne de guérilla marketing. Malgré tout, on appréciera tout de même le regard vide des passants qui se sont laissés tenter par leur curiosité.

Que pensez vous de ces campagnes de Street Marketing et de Guérilla Marketing ? Si le côté viral fait mouche, est ce suffisant pour favoriser l’acte d’achat ?