Marketing sensoriel : le premier abribus olfactif qui chatouille vos narines

Du street marketing au marketing sensoriel

En Espagne, la marque Cacaolat surprend avec son abribus saveur chocolat. En février, pendant une semaine environ, les passants ont tous pu apprécier une odeur chocolatée émanant d’un abribus. Focus.

Le marketing sensoriel est une technique marketing qui sollicite les cinq sens humains pour séduire le consommateur et encourager l’acte d’achat. Il s’agit de provoquer l’un de vos cinq sens, notamment l’ouïe ou l’odorat (cela fait longtemps que la vue, le toucher et le goût sont stimulés dans les techniques marketing traditionnelles) et de les taquiner pour faire naître l’envie du produit chez le consommateur et le pousser à l’acte d’achat.

Un abribus parfum choco

En partant de ce principe, la marque espagnole de boisson chocolatée Cacaolat, réalise une opération marketing innovante et surprenante. Epaulée par l’agence Arena et JcDecaux (leader français dans la location d’espaces publicitaires en paysage urbain), la marque met au point un abribus remarquable qui diffuse une odeur de chocolat alléchante aux passants et a ceux qui attendent leurs bus.

L’objectif de cette opération marketing est de surprendre le consommateur, en créant chez lui une émotion à l’aide d’un parfum gourmand et sucré. Charmés par les effluves de chocolat émanant de l’abribus, les passants sont enrobés dans l’univers de la marque et de son produit.

Cette opération marketing olfactive dépoussière ce qu’on à l’habitude de voir en terme de street marketing ou de marketing sensoriel. L’opération offre une véritable expérience olfactive, attractive et interactive. Et c’est réussit : on a envie d’y goûter !