Marketing : toutes les thématiques

5 Forces de Porter

L’assortiment est l’ensemble des articles proposés
par un point de vente. L’assortiment consiste à

regrouper un ensemble de produits

Voir la fiche 5 Forces de Porter

Assortiment

La position concurrentielle de l’entreprise
peut être analysée en décomposant
les éléments qui la déterminent…

Voir la fiche Assortiment

Avantage comparatif

L’avantage comparatif est un concept utilisé
en commerce international et dans une
économie de libre échange…

Voir la fiche Avantage comparatif

Bac STMG Mercatique

C’est l’une des 4 options du Bac STMG. 
il permet d’appréhender les bases du
marketing…

Voir la fiche Bac STMG Mercatique

Benchmarking

Le benchmarking correspond à l’étude
comparative réalisée avec les leaders
d’un marché…

Voir la fiche Benchmarking

Brainstorming

Le brainstorming est une technique de résolution
créative de problème sous la direction
d’un animateur…

Voir la fiche Brainstorming

Branding

Le branding (Brand = marque) est un outil
de management de marque qui permet
de gérer l’image d’une marque…

Voir la fiche Branding

B to B

Le B2B (Business to business) désigne
l’ensemble des activités commerciales
réalisées entre deux entreprises…

Voir la fiche B to B

B to C

B to C (Business to consumer) désigne l’ensemble
des relations qui unissent les entreprises
et les consommateurs finaux…

Voir la fiche B to C

Chaîne de Valeur

La chaîne de valeur peut se définir comme
l’étude précise des activités de l’entreprise
afin de mettre en évidence ses activités…

Voir la fiche Chaîne de valeur

Charte graphique

La charte graphique présente l’ensemble des
éléments contenus dans l’identité visuelle
d’une entreprise ou d’une marque…

Voir la fiche Charte graphique

Ciblage

Deuxième étape de la stratégie marketing
le ciblage consiste, pour une entreprise, à évaluer
d’un marché visé et à sélectionner ceux…

Voir la fiche Ciblage

Communication Institutionnelle

La communication institutionnelle se
distingue de la communication commerciale.
Elle s’applique à l’entreprise et à la promotion
de son image…

Voir la fiche Communication Institutionnelle

Consommateur

La satisfaction des besoins et des désirs
des consommateurs tient une place centrale
dans l’approche marketing…

Voir la fiche Consommateur

Comportement du Consommateur

Comprendre le consommateur est primordial
pour mettre en place une stratégie adaptée
et être capable de répondre à ses besoins…

Voir la fiche Comportement du Consommateur

Copy stratégie

La copy-stratégie est un cahier des charges
établit entre un annonceur et les créatifs
d’une agence de publicité…

Voir la fiche Copy stratégie

CRM

CRM en Français GRC est l’ensemble des outils
permettant de renforcer la communication
entre l’entreprise et ses clients…

Voir la fiche CRM

Diagnostic Marketing

Le diagnostic marketing permet d’analyser
la position de l’entreprise et de ses produits
sur les différents marchés (analyse SWOT)…

Voir la fiche Diagnostic Marketing

Etude de Marché

On définit les études de marché comme les
diverses activités organisées de collecte et
qui permettent de recueillir toutes les informations…

Voir la fiche Etude de Marché

Facing

Le facing est un terme de merchandising
désignant le nombre de produits faisant
directement face au consommateur…

Voir la fiche Facing

Fixation du Prix

Le prix est un élément incontournable.
Il peut se calculer de différentes façons, selon
l’offre, le positionnement, les coûts…

Voir la fiche Fixation du Prix

Guérilla Marketing

La guérilla marketing se rapproche du street
marketing mais sans les autorisations. Il s’agit
donc d’actions à la limite de la légalité…

Voir la fiche Guérilla Marketing

Image de Marque

L’image d’une entité ou d’un objet
représente l’ensemble des représentations
qu’un individu associe à cette entité…

Voir la fiche Image de marque

Key Performance Indicators

KPI (en Français : Indicateurs Clé de Performance)
sont des indicateurs d’aide décisionnelle.
Leur objectif est de fournir des rapports détaillés…

Voir la fiche Key Performance Indicators

Leadership

En management, le leadership est l’influence
qu’a un individu, appelé le leader, sur un
groupe…

Voir la fiche Leadership

Mailing

Le mailing est une technique de marketing
direct. C’est un moyen de communication
directe, individuelle et interactive…

Voir la fiche Mailing

Marketing Bancaire

Le marketing bancaire correspond au
marketing des services et des produits
mais appliqué à la banque…

Voir la fiche Marketing Bancaire

Marketing du Luxe

C’est un domaine à part, toutes les théories
classiques ne sont pas forcément valables
dans le secteur du luxe…

Voir la fiche Marketing du Luxe

Marketing International

Le marketing international regroupe l’ensemble
des techniques marketing utilisées pour faire la 
promotion d’une entreprise, d’une marque…

Voir la fiche Marketing International

Marketing Mix

Le Marketing Mix, également appelé 
théorie des 4P a été élaboré pour encadrer
une stratégie marketing…

Voir la fiche Marketing Mix

Marketing Mobile

Le marketing mobile rassemble la totalité
des techniques marketing qui utilisent le
mobile pour communiquer…

Voir la fiche Marketing Mobile

Marketing Opérationnel

Le Marketing Opérationnel désigne les
moyens utilisés pour remplir les objectifs
définis au préalable par le Marketing Stratégique…

Voir la fiche Marketing Opérationnel

Marketing Relationnel

Le Marketing Relationnel consiste à créer
et entretenir une relation entre la marque
et sa cible (clients / prospects)…

Voir la fiche Marketing Relationnel

Marketing Social

Le Marketing Social consiste à faire passer un
message à un groupe de personnes afin de changer 
leurs habitudes ou leurs comportements…

Voir la fiche Marketing Social

Marketing Sportif

Ensemble des techniques marketing qui visent
à associer une marque, un produit, à un événement
sportif ou une personnalité du sport…

Voir la fiche Marketing Sportif

Marketing Stratégique

Ensemble des techniques utilisées
pour analyser le marché dans lequel
l’entreprise évolue…

Voir la fiche Marketing Stratégique

Marque de Distributeur

Les marques de distributeurs (MDD)
se définissent comme des produits
économiques fabriqués par des usines…

Voir la fiche Marque de Distributeur

Matrice BCG

La matrice BCG permet d’évaluer l’équilibre
du portefeuille d’une entreprise et permet
de positionner les activités selon deux dimensions…

Voir la fiche Matrice BCG

Mercatique

« Mercatique » se traduit en anglais par « Marketing ».
Il peut se définir comme l’ensemble des actions
qui ont pour objet de prévoir, constater, stimuler…

Voir la fiche Mercatique

Merchandising

Le merchandising joue un rôle dans l’optimisation
des ventes en contribuant à vendre
plus et mieux….

Voir la fiche Merchandising

Packaging

Le packaging désigne l’enveloppe d’un lot de vente
tel qu’il se présente sur le rayon d’un magasin
Il est la première enveloppe qui entoure le produit…

Voir la fiche Packaging

Part de Marché

La PDM est un indicateur essentiel
pour une entreprise. La PDM mesure
la puissance d’une entreprise, d’une marque…

Voir la fiche Part de Marché

Plan d’action commerciale

Le Plan d’Action Commerciale est un document
interne à l’entreprise qui regroupe et détaille
l’ensemble des actions commerciales et marketing…

Voir la fiche Plan d’action commerciale

Positionnement

Le positionnement est un choix stratégique
qui cherche à donner à une offre une
position crédible, attractive et différente…

Voir la fiche Positionnement

Segmentation

La segmentation est une méthode de découpage
du marché en sous-ensembles appelés segments
distincts et homogènes…

Voir la fiche Segmentation

Stratégie Marketing

La stratégie marketing d’une entreprise est
laborée suivant différents étapes.
La 1ère étape est celle du…

Voir la fiche Stratégie Marketing

Street Marketing

Le street marketing est une action marketing
qui va se dérouler dans la rue. C’est un
moyen pour la marque d’aller dans…

Voir la fiche Street Marketing

SWOT

La démarche couramment appelée SWOT
correspond à « Strenghts, Weaknesses,
Opportunities, Treats »…

Voir la fiche SWOT

Trade Marketing

Le trade-marketing est la volonté d’agir
dans un but commun, l’art de « concilier »
plutôt que de « se combattre »…

Voir la fiche Trade Marketing

Yield Management

Le Yield Management est une méthode de
fixation du prix qui permet de calculer, en temps réel
les meilleurs prix pour optimiser le profit…

Voir la fiche Yield Management