Prévision des investissements publicitaires

Il a toujours été dit qu’en cas de crise, le mieux pour entreprise était d’investir en publicité. Mais la réalité est bien différente puisqu’au moindre problème ce sont les budgets de communication qui sont supprimés en premier. Cependant, l’année 2012 nous réserve quelques surprises.

Les journaux papiers et télévisés nous le rappellent assez régulièrement, la France subit une crise, la zone euro est en crise et le monde est en crise. Mais rien de cela n’a d’impact sur les investissements publicitaires !

Les investissements mondiaux

L’agence ZenithOptimedia a publié dernièrement son étude sur les investissements publicitaires dans le monde. Selon cette étude, le marché publicitaire se porte bien, après de multiples baisses d’investissements, l’année 2012 devrait être dynamique avec pour prévision une augmentation de l’investissement en 2012 de 4,3 % dans le monde.

La croissance la plus rapide reste internet, avec des investissements qui devraient augmenter de 16 % par an entre l’année 2011 et l’année 2014. On a pu le remarquer, internet commence à être pris d’assaut par les investisseurs, des prix moins élevés et un suivi rigoureux de la campagne étant possible, c’est un média qui est de plus en plus utilisé. De plus internet permet de pouvoir bénéficier d’un retour sur investissement très facilement mesurable, étant donné que l’on peut savoir si la personne qui a vu la  pub a acheté le produit. Enfin les campagnes sont plus avantageuses, puisque le prix d’une campagne peut se calculer en fonction du nombres de clics ce qui permet la encore de réduire le coût d’acquisition et d’être sûr d’avoir touché la cible.

Le levier de communication le plus utilisé sur internet est le Display. La possibilité de visionner des séries en ligne ou d’autres programmes a conquit les investisseurs, la publicité a envahi ces vidéos et il n’est plus possible de regarder une série en replay sans avoir de publicité intégrée. La progression pour le display a été de 20 % et continuera de grimper, avec une part représentative de 36 % de l’investissement publicitaire sur internet, 40 % d’ici 2014.

Ensuite c’est la publicité sur les réseaux sociaux qui a fortement progressé, le développement des réseaux tels que Facebook et Twitter a changé le mode d’utilisation d’internet, les gens passent de plus en plus de temps sur les réseaux sociaux et les marques l’ont bien compris, c’est pourquoi elles les intègrent de plus en plus dans leurs plans de communication , d’autant plus que ces supports permettent de toucher une cible très précise grâce aux nombreuses informations personnelles détenues par Facebook (âge, sexe, relation, amis, famille, lieu d’habitation..).

L’investissement publicitaire sur les réseaux sociaux représente 14,4 % du display en 2011.

Le marché français

Pour ce qui est du marché français plus particulièrement, il est beaucoup moins dynamique. L’étude réalisée par Zenithoptimedia annonce une croissance revue à la baisse de 1 %. Les explications quant à cette légère augmentation sont compréhensibles, les investisseurs restent prudent face à la conjoncture économique, mais l’Euro 2012 permet une relance de la publicité et l’étude annonce une relance également grâce au JO de Londres. L’été devrait donc être bien relancé avec ses investissements publicitaires pour ses évènements sportifs exceptionnels.

Les marchés émergents

Ces investissements mondiaux sont en progression, mais les pays les plus actifs sont les pays en voie de développement. Ces derniers devraient d’ailleurs augmenter leurs investissements, et représenter, d’ici trois ans de 32,8 % à 36,6 % des investissements mondiaux.

On peut déjà constater que les marchés émergents font de fortes progressions, mais on peut prévoir que d’ici 2014 la moitié du pourcentage d’augmentation des investissements sera dû à 10 marchés émergents.

Contrairement aux prévisions de croissance revues à la baisse, le marché publicitaire se porte bien, soutenue par l’activité média des annonceurs des pays émergents et la croissance continue des investissements internet.