Super-Bowl : 4 millions de dollars pour un spot publicitaire !

Chaque début d’année un évènement attire l’attention du monde entier : Le Super Bowl. La finale du
championnat de football américain, qui se dérouler le 1^er février prochain, est l’événement sportif le plus regardé au monde. Et qui dit audience dit publicité, à des tarifs exorbitants. Focus sur les publicités du Super Bowl

Véritable enjeu pour les marques

Comme pour chaque événement sportif retransmit à la télévision les chaînes diffusent leurs lots de publicités. Toutefois celles du Super Bowl ont quelque chose en plus. Au vu de l’importance de l’événement et de l’impact qu’elles auront, les annonceurs ont pour habitude de créer des publicités originales afin de marquer le téléspectateur. La compétition a donc lieu autant sur les écrans que sur le terrain. Il s’agit là d’une véritable bataille de communication. Longs métrages, « teasing », bonus, les publicités du super bowl sont des campagnes à elles seules.

Voici quelques chiffres qui résument bien l’importance de l’évènement (chiffre de l’édition 2014)

-          10 000 tweets à la seconde pour commenter la rencontre

-          110 millions de téléspectateurs soit 1 américain sur 3

-          4 millions de dollars pour un spot publicitaire de 30 secondes soit plus de 130 000€ la seconde !

-          Le prix des places allant de 800 à 30 000 dollars

La publicité : tradition du Super Bowl

Si les marques se battent pour obtenir un espace le soir du match c’est que l’intérêt suscité par ces publicités est énorme :

-          78% des américains veulent voir le match avec ses publicités

-          70% ont déjà vu ces publicités avant l’évènement

-          52% vont les regarder à nouveaux après la rencontre

Autant dire que toutes ces publicités sont attendues et analysées par tout le monde.

Certaines marques en font même un véritable évènement publicitaire. C’est le cas de Doritos (marque de chips) qui organise un concours auprès de ses fans (« Crash the Superbowl ») invitant ces derniers à créer leurs propres spots pub pour la marque. Deux gagnants sont désignés (un choisi par le public, l’autre par la société), le vainqueur empochant pas moins d’un million de dollars !

Plusieurs sociétés ont déjà dévoilé quelques « teaser » de leurs publicités diffusées le soir du match. C’est le cas de Winx.com, Snickers, Toyota ou encore Victoria’s Secrets

Voici quelques vidéos :

Doritos

Victoria’s Secrets

Snickers