1 - La notion de produit nouveau
1 - Les principaux types de produits nouveaux
On distingue 3 types de produits nouveaux :
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Les produits de continuité sont des produits perçus comme nouveaux par les consommateurs mais ne présentant que des améliorations superficielles aux produits existants. Il peut s'agir d'un repositionnement ou simplement d'une reformulation c'est-à-dire d'une modification de l'apparence, du packaging. Par exemple, le savon liquide.
2 - Notion d'innovation
Le marketing fait ainsi de plus en plus place à l'innovation car c'est le moyen le plus efficace de retenir l'attention de
la distribution et des consommateurs dans un contexte de plus en plus concurrentiel.
La création de produits nouveaux est une nécessité pour l'entreprise. Dans un marché saturé, pour relancer la demande, l'innovation est le moyen le plus efficace.
Schéma : le degré d'innovation
Les innovations à dominantes technologiques portent sur les caractéristiques physiques du produit ou sur son processus de production.
Par exemple : la création de produits finis nouveaux à partir de principes scientifiques de base comme le four à micro-ondes ou l'appareil photo numérique...
Les innovations à dominante marketing portent sur les modes d'organisation, de distribution et de communication qui s'inscrivent dans le processus de commercialisation d'un produit.
Par exemple, la tendance actuelle de repositionner les voitures sur l'axe « écologie ».
