Les 4 grands critères du référencement

Il est possible de classer les optimisations à réaliser sur un site sous la forme de 4 critères : on site, off site, in the page et off the page.

Afin d’accroître la visibilité d’un site Internet, il faut agir sur de nombreux critères. On distingue généralement les critères « On »  sur lesquels il est possible d’intervenir et les critères « Off » sur lesquels il est plus difficile voir impossible d’agir.

> Critères on site

Les critères « on site » regroupent tous les critères présents sur un  site qui permettent de l’optimiser dans sa globalité. Le nom de domaine ainsi que la structure du site sont des éléments importants.

De la même façon, le choix des séparateurs ainsi que les noms des dossiers dans les urls font partie des critères on site. Nous pouvons rajouter à cela, la stratégie de maillage mise en place entre toutes les pages afin de faciliter l’indexation par les robots.  Le nombre total de pages et les mises à jour des pages du site sont semblent-ils aussi des critères pris en compte.

> Critères off site

Normalement, il est difficile d’agir directement sur les critères off site. Il s’agit surtout des liens qui pointent vers le site, les célèbres « backlinks ». Pour les développer de manière artificielle, il est possible d’établir des échanges de liens avec les sites ayant un thématique proche, de s’inscrire dans des annuaires, de participer à des forums de discussion etc…

Les actions de référencement comme la création d’un sitemap ou la mise à disposition d’un flux rss ne sont pas à négliger.

Enfin, le web 2.0 représente entre autre  l’avènement des réseaux sociaux et des blogs. Il est possible de les utiliser pour développer fortement votre trafic.

> Critères in the page

Ces critères sont certainement les plus connus et les plus testés. Une page contenant beaucoup de contenu, mise en forme de façon structurée, possédant une balise meta description personnalisée et un title optimisé est le minimum.

Le renseignement pertinent de l’attribut alt pour les images et une url contenant des mots clef sont des plus non négligeables. Dans tous les cas, un contenu riche, pertinent et intéressant est un excellent moyen pour être bien positionné dans les moteurs de recherche.

> Critères off the page

Le nombre de liens (backlinks) pointant vers une page donnée est un critère extrêmement important. Il s’agit encore aujourd’hui du critère le plus puissant. Tous les backlinks n’ont pas la même valeur. Par exemple, un backlink placé sur une page populaire, en plein cœur du contenu et avec une ancre contenant des mots clef peut être préférable à une centaine de liens placés en footer. Il ne faut pas oublier qu’il est possible d’utiliser les liens internes du site pour favoriser une page en particulier.

D’autres critères existent comme le taux de clics dans les pages de résultats des moteurs de recherche mais il n’est pas aisé d’agir directement dessus.

> Conclusion

L’optimisation de la visibilité d’un site web ou d’une page en particulier est un travail long et souvent complexe. Il est difficile d’optimiser tous les critères pris en compte dans les algorithmes des moteurs de recherche.

Pourtant, pour être totalement complète et efficace, une action de référencement doit prendre en compte les 4 critères que nous avons détaillé dans cet article.