De la pub dans les jeux vidéos

Le marché de la publicité dans les jeux vidéos, l’advertainment, est en plein boom. Explications à propos d’un marché méconnu…

> Publicité sur le banc de touche

Avec 7 millions de dollars de revenus pour Electronic Arts en 2005, la publicité dans les jeux vidéos fait désormais souvent partie des recommandations de dapart. Nous avons tous vu des pubs pour des chaînes de station essence dans les jeux de voitures ou pour des équipementiers sur les terrains de foot virtuels.

Mais il semble désormais que ce style de publicité (bien gentillet), ne suffise plus. Nous entrons dans l’ère où ce sont les publicitaires qui viennent chercher les éditeurs avec une marque à promouvoir, et non plus l’inverse.

> Et le Roi du Burger devient Roi du Jeu-Vidéo

Quand Burger King, le spécialiste du Whooper, dégaine les armes pour cibler les jeunes, il créé son propre studio de création de jeux vidéos ! Il s’appelle King Games et a développé pour la chaîne de restaurants 3 jeux pour X-Box vendus à côté des menus. Ces jeux mettent en scène le King Burger (l’égérie de la marque au Etats-Unis), sorte de roi loufoque dans des voitures diaboliques et des shoot them’up complètement dingos…

Et ça cartonne : 2 millions de jeux écoulés pendant les 4 premières semaines de mises en vente ! Ce qui propulse le jeu dans le top 10 Xbox. En créant des jeux de qualité à 3,99$ (le prix d’un Double Whopper), Burger King est devenu une véritable référence

> L’avenir est à la personnalisation des contenus

Une société new-yorkaise appelée Massive, va encore plus loin dans le concept. Pour le moment, quand nous voyons des publicités dans les jeux vidéos, c’est qu’elles ont été directement inscrites dans le programme du jeu. Mais dorénavant elles seront affichées en temps réel sur votre écran en fonction des desideratas des annonceurs.

Imaginez, vous etes en pleine course-poursuite dans les rues de Manhattan quand, tout à coup, surgie de nulle part, un immense panneau publicitaire vous invite à ne pas oublier de vous brancher sur TF1 ce soir pour regarder la Star Ac’. Déroutant…