Les meilleures publicités de l'année

Le palmarès des meilleures opérations publicitaires de l’année arrive. Marketing-Etudiant.fr vous a sélectionné les immanquables.

Après le Festival international du film en mai dernier, Cannes accueille actuellement le festival international de la publicité et récompense les meilleures opérations publicitaires de l’année.

Cette année, la compétition est rude puisque ce sont près de 20 000 œuvres qui ont été soumises à un jury issu de la profession.

C’est l’occasion pour nous de vous présenter les principaux gagnants et les coups de cœur de la rédaction parmi les lions d’or au cours de ce premier article qui détaillera le palmarès des différentes catégories.

Catégorie Promo & Activation du Festival de Cannes de la Publicité

>> Grand Prix de la catégorie Promo et Activation:

> Replay / Gatorade

La marque de boisson énergisante Gatorade souhaitait cibler le marché des adultes de plus de 30 ans aux Etats-Unis dans lequel elle peine à percer. Pour cela, elle a choisit de faire rejouer un match de football américain qui s’était conclu sur une égalité en 1993 entre deux équipes rivales.

TBWA\Chiat\Day, l’agence en charge de cette opération a donc contacté les anciens joueurs pour recréer cet évènement. Problème: les joueurs ne sont plus aussi jeunes qu’à l’époque et un entrainement drastique était nécessaire.

Gatorade a réussi un très gros coup avec cette campagne, l’évènement a été repris dans de très nombreux médias et la demande a été tellement forte qu’ils ont déclinés ce concept à d’autres sports comme le hockey. Une série a même été crée pour suivre l’entrainement des joueurs et leur préparation.

>> Nos Coups de Coeur de la catégorie Promo et Activation

>Last Call / 13th Street

13th Street, une chaine du câble spécialisée dans le fantastique, le paranormal et l’horreur a choisi de casser les codes des films d’horreurs et de faire participer le public à l’histoire.

Pour cela, ils ont crée un film d’horreur diffusé dans de nombreuses salles de cinéma reposant sur un concept d’interactivité spectaculaire. Les spectateurs étaient préalablement invités à envoyer leurs numéros de téléphone à un programme informatique qui en contactait un au hasard au cours du film.

Un dialogue entre l’héroïne sur l’écran et le spectateur via son téléphone s’instaurait et l’appelé devait guider l’action via un système de reconnaissance vocale.

> Nothing Soft Gets In / Toyota

En Australie, Toyota lançait un nouveau modèle et désirait communiquer sur la virilité de son produit. Ils ont donc décidés de créer une opération en mettant en place de fausses douanes pour intercepter tout ce qui n’était pas viril et l’empêcher de rentrer en Australie.

Catégorie PR du Festival international de la publicité de Cannes

>> Grand Prix de la catégorie PR

> Replay / Gatorade

Un deuxième grand prix pour cette campagne qui faisait rejouer un match de football américain légendaire. Un succès commercial et également artistique donc.

>> Nos Coups de Coeur de la catégorie PR

> Baby Elephant / Zoo Anvers

Le Zoo d’Anvers en Belgique allait accueillir un nouveau membre au sein de son zoo. En effet, une éléphante était enceinte et allait mettre à bas un petit. Une opportunité pour le zoo d’Anvers qui souhaitait booster sa fréquentation.

Ils ont donc choisit de faire augmenter l’attente de cet éléphanteau grâce à un dispositif numérique très poussé permettant de suivre au quotidien la gestation. Le point culminant de cette campagne aura été la mise au monde en direct sur internet de Kai-Mook (son nom) suivi par près de 560 000 personnes.

Cette campagne menée de manière magistrale a été un succès sur tous les plans puisqu’une augmentation de 300 000 visites a été enregistrée au zoo.

> Concert for the people / Orchestre Philarmonique de Hambourg

Face à l’image vieillissante des orchestres classiques, l’orchestre philharmonique de Hambourg a voulu attiré les projecteurs sur son existence. Pour cela, ils ont choisi de battre le record du monde du plus grand concert du monde.

100 musiciens ont été dispersés dans la ville de Hambourg et étaient reliés, par internet, à leur chef d’orchestre placée au plus haut point de la ville.

Cette opération a été l’occasion d’un contact direct entre les musiciens et le public, et l’occasion de (re)découvrir la musique classique pour certains.

> Auditorium Football / Heineken

Vous avez peut-être déjà vu cette opération publicitaire réalisée par Heineken en Italie à l’occasion d’un match de la ligue des champions.

Heineken, avec de nombreux complices, a organisé un canulard de grande ampleur. Un faux spectacle de poésie/musique classique a été organisé un soir de match de football et les complices (patrons, professeurs, petites amies etc.) ont pratiquement obligés certains fans de football à sacrifier leur soirée pour assister à ce faux spectacle.

Ce n’est qu’après un moment de représentation que le spectacle a basculé sur la retransmission en direct du match et que la blague a été révélée. A en juger par le nombre de mentions dans les médias et les réactions sur Internet ensuite, cela a été un succès.

Catégorie Direct du Festival de la publicité de Cannes

>> Grand Prix de la catégorie Direct

> Orcon + Iggy Pop / Orcon Broadband

Le Fournisseur d’accès à Internet Néo-Zélandais Orcon souhaitait prouver la fiabilité et la rapidité de son service. Pour cela, l’agence Special Group a mis a contribution le chanteur Iggy Pop pour organiser l’enregistrement de sa célèbre chanson “The Passenger” avec 9 “kiwis” via Internet. Chacun des musiciens était chez lui et Iggy Pop était à Miami.

La qualité d’image et de son est assez bluffante et cela a fonctionné puisque les ventes ont augmentés de 30% grâce aux nombreuses mentions dans les médias.

>> Nos coups de coeur de la catégorie Direct:

> Cardboard Record Player / GGRP

Une radio a voulu faire redécouvrir les joies de la musique “à l’ancienne” à plusieurs influenceurs en leur envoyant un pack original contenant un vynile, un curieux dispositif et la vidéo que voici

> World’s Biggest Signpost / Nokia

Nokia n’étant pas positionné dans l’esprit du consommateur comme un service de géolocalisation a mis en place un dispositif visible et interactif impressionnant.

Une flèche directionnelle géante accroché à une grue et faisant la promotion du service de géolocalisation de Nokia été installée au coeur de Londres. L’originalité vient du fait que n’importe qui pouvait, grâce à un simple sms, demander la direction d’un lieu à cette flèche. La grue pivotait donc afin d’indiquer la bonne direction.

L’interactivité de cette opération permet de renforcer l’implication du consommateur avec la marque.

> Smash / K’s Japan

Le rock est en déclin au Japon et cela se répercute sur les ventes de K’s Japan, un fabricant de guitare nippon.

Pour tenter de relancer ses ventes, un nouveau produit a été crée afin de faciliter un des actes les plus emblématiques du rock: fracasser sa guitare sur scène.

Grâce à ce virage stratégique, les ventes sont reparties pour cette entreprise.

Catégorie Media du Festival de la publicité de Cannes

>> Grand Prix de la catégorie Media

> Photochains / Canon EOS

L’idée de cette opération est très simple: créer une chaine de photographies. Une première personne prend une photo sur un sujet libre, puis sélectionne un élément photographié. Un second photographe intervient alors pour faire une photographie inspirée par l’élément sélectionné.

Le mieux est que vous regardiez cette vidéo pour comprendre:

Grâce à Internet, l’opération a pu s’étendre au monde entier et une communauté d’utilisateurs a pu être fédéré. Une belle idée…

>> Nos coups de coeur de la catégorie Media

> It’s no Picnic / Cadbury

En Australie, Cadbury propose une barre de chocolat appelée Picnic assez consistante. L’agence GPY&R, en charge de la communication de cette marque, a décidé de créer un dispositif impliquant et viral pour promouvoir son produit.

Un concours a été crée, défiant les internautes de finir un picnic en l’espace de 30 seconds, et de se mettre en scène dans une publicité. Les meilleures publicités allaient être diffusée sur la télévision nationale. En voici quelques une:

Voici donc un excellent cas de viralité et d’implication des gens.

> Go Beyond borders / CNN

A l’occasion de l’anniversaire de la chute du mur de Berlin, la chaine de télévision internationale CNN a voulu illustrer son slogan “Go Beyond Borders” (Aller au delà des frontières) en recréant symboliquement le mur de Berlin. Un bandeau de près de 40 Km de long a été déployé à l’emplacement du mur et des illustrations recréant les symboles de la division de Berlin ont été disséminés à travers la ville:

Une très intelligente stratégie d’ambush marketing pour associer CNN avec des évènements historiques.

> Choose a different ending / Metropolitan Police of London

A Londres, de plus en plus de jeunes se promènent avec un couteau sur eux. Conséquence: une augmentation importante du nombre de violences et de blessures au couteau. Pour montrer les problèmes que peuvent engendrer le fait d’avoir un couteau sur soir, la police londonienne a mis en place sur Youtube une opération virale reprenant le principe de l’histoire dont vous êtes le héros.

Une série de films interactif a donc été proposé. Tout commence par un premier film et l’internaute doit choisir, au fur et à mesure de sa progression, des alternatives.

Si vous souhaitez faire cette expérience, elle commence avec cette vidéo (en anglais). Ces vidéos peuvent amener sur des scénarios assez violent et réaliste. Âmes sensibles s’abstenir.

Une expérience très immersive et réaliste qui a eu un impact assez important sur la situation londonienne.

Catégorie Cyber du Festival international de la publicité de Cannes

>> Grands Prix de la catégorie Cyber

Deux grand prix ont été décernés dans cette catégorie.

> The Fun Theory / Volkswagen Suède

Volkswagen a voulu illustrer le fait que les gens peuvent facilement changer leurs comportements, pour se montrer plus respectueux de l’environnement par exemple, lorsqu’ils sont incités à le faire par le jeu.

L’expérience a été promu avec plusieurs vidéos virales, notamment celle-ci:

Une équipe a transformé les escaliers du métro en un piano géant faisant de la musique en marchant dessus. Très peu de personnes ont continués à prendre l’escalator automatique.

Des récompenses ont été décernés aux initiatives personnelles regroupées sur le site officiel: The Fun Theory.com

> Chalkbot / Nike Livestrong Foundation

La fondation de Nike a mis en place une stratégie d’ambush marketing lors du Tour de France cycliste. Un véhicule peignant au sol, sur la tracé du Tour de France, a été conçu pour cette opération.

N’importe qui pouvait par téléphone ou Internet, partout dans le monde, envoyer un message à cette machine, qui  allait le reproduire sur la route. Une photo était ensuite prise et envoyée. Tous les détails dans cette vidéo:

>> Nos coups de coeur de la catégorie Cyber

> Sounds of Hamburg / Orchestre Philharmonique de Hambourg

Décidément, après avoir battu le record du monde du plus grand concert, l’Orchestre Philharmonique de Hambourg revient avec une autre opération à très grand échelle.

Un site Internet a été crée pour transformer l’Internaute en chef d’orchestre de tout une ville !

La ville de Hambourg est filmée sous tous les angles en direct, et l’internaute est invité à associer un instrument avec un élément du décor, une personne ou même un poisson ! Je vous laisse découvrir cette expérience:

Un travail titanesque pour une expérience exceptionnelle qui devrait plaire aux mélomanes. Si vous désirez devenir chef d’orchestre vous aussi, je vous invite à aller jeter un coup d’oeil au site de Sound of Hamburg

> Samsung Shakedown / Samsung

Pour prouver la résistance de son nouveau téléphone portable, Samsung a choisi d’allier l’interactivité avec la preuve par l’exemple à travers une compétition particulière.

De nombreux téléphone du modèle en question étaient disposés sur une table en mode vibreur. Le fait d’appeler ces téléphones les faisaient se rapprocher du bord de la table, et tomber dans une bassine d’eau ou du carrelage. L’internaute qui, par son appel, faisait tomber le téléphone le gagnait. Je vous invite à consulter la vidéo ci-dessous:

C’est sur cette vidéo que s’achève ce premier article sur le palmarès du festival de Cannes de la publicité. La fin du palmarès, avec les très attendus films publicitaires, dans un prochain article Lundi.

Si vous aviez été à la place du jury, quelle opération auriez vous récompensé ? En connaissez vous qui auraient dû figurer dans ce palmarès ?