Formats publicitaires online

Selon une enquête de l’EIAA (Europeean Interactive Advertising Association), six principaux formats appartiennent au marché de l’e-publicité. Il s’agit de la bannière classique et large, du Skyscraper classique et large, du rectangle classique et moyen. A c’est 6 formats, je serais tenté de rajouter le carré !

Voici les caractéristiques de ces différents formats ainsi que quelques données, issues de diverses sources telles que l’EIAA, le JDN, … qui vont nous permettre de dresser le bilan des formats E-pub les plus efficaces !

› La bannière classique 468 x 60 Pixels 

• CPM : de 1 à 20 €
• Taux de clic : 0,05 à 0.4%
• Intrusive : faible

L’efficacité de la bannière classique est moyenne mais les bandeaux créatifs attirent toujours l’oeil. Elle est peu intrusive et elle a le Coût par Mille l’un des plus faible du marché (de 1 à 20 €… c’est large mais tout dépend bien sûr de la thématique, du ciblage du support, de l’espace pub, etc… !)

Le taux de clic moyen est de 0,3% (il oscille entre 0,05 et 0,4%). Il est tout de même important de ne pas abuser de techniques trop gênantes telles que les vibrations, les effets de flash à l’écran, etc…

Ce format est toujours très utilisé mais il devient quand même de plus en plus obsolète au profit d’autres formats !

› La bannière large 728 x 90 Pixels 

• CPM : de 2 à 40 €
• Taux de clic : 0,1 à 0.9%
• Intrusive : moyen

La bannière large est de plus en plus utilisée (+233% de progression entre 2004 et 2005) et devance la bannière classique. Elle représente à elle seule 30 % du marché européen des formats publicitaires et 20 % en France.
Ensuite vient le rectangle moyen avec 27,2% de part dans les formats.

Son format la rend légèrement plus intrusive que la bannière classique mais le webmaster a la possibilité de se laisser aller à sa créativité.

Elle offre un bon rapport CPM/Taux de clic dans la mesure où le CPM reste (généralement !) assez faible (2 à 40€) et où les taux de clics sont élevés (0,1 à 0,9 %)… Privilégiez des pages à fort contenu pour renforcer sa visibilité !

› Le skyscraper : 120 x 600 et le skyscraper large : 160 x 600 Pixels

• CPM : de 5 à 30 €
• Taux de clic : 0,1 à 0.5%
• Intrusive : moyen

Les skyscrapers sont de plus en plus nombreux sur les sites.
Ils sont très visibles (s’ils sont bien positionnés) et restent peu intrusifs.

C’est un format efficace, qui, s’il est créatif, peut bénéficier de bons taux de clics (0,1 à 0,5%). Le « Sky » fait parti des standards des formats e-publicitaires. Le CPM est généralement compris entre 5 et 30 €.

› Le rectangle : 180 x 150 Pixels

• CPM : 10 €
• Taux de clic : 0,1 à 1%
• Intrusive : faible

Il est conseillé d’utiliser ce format comme un complément dans une campagne publicitaire. Même si son CPM est souvent assez faible (autour de 10 € en moyenne), sa visibilité est assez faible.

Les taux de clics sont tout de même important (0,1 à 1%) comparés aux autres formats et son intrusion est considérée comme faible. Le rectangle bénéficie d’un meilleur rapport CPM / Taux de clics que son frère le rectangle moyen !

› Le rectangle moyen 300 x 250 Pixels

• CPM : de 8 à 50 €
• Taux de clic :0,2 à 0.8%
• Intrusive : forte

Le rectangle moyen a été reconnu pour son efficacité. Il est un format très visible, particulièrement s’il est positionné sur une page à fort contenu (comme la bannière large).

Un seul hic, son intrusion est souvent très élevée (l’importance du format vient contrecarré la qualité de la lecture) et son taux de clics moyen s’en ressent (0,2 à 0.8%)

› Le carré 250 x 250 Pixels

• CPM : de 10 à 80 €
• Taux de clic : 0,3 à 1%
• Intrusive : faible

Son efficacité est très bonne puisqu’il est peu intrusif, gêne rarement la lecture de la page et son format offre une forte visibilité.

Le taux de clics moyen que j’ai pu constaté se situe entre 0,5 et 0,7%.

› Conclusion

La bannière large et le rectangle moyen sont des formats très efficaces et complémentaires. Je pense qu’il s’agit d’une bonne combinaison pour une campagne. Les supports doivent être ciblés ; on privilégiera davantage le rectangle sur des pages à contenu éditoriaux et la bannière sur les pages d’accueil, etc…

Note de Marketing-etudiant.fr : La prise en compte des formats de publicités est essentielle dans le lancement d’une campagne de communication sur l’Internet. Les choix de formats sont tout aussi importants pour la monétisation d’un site Internet.
Il existe d’autres formats publicitaires, moins répendus, vous pouvez les trouvez sur le site du JournalduNet.