Marketing book Fermer

Marketing book gratuit - 245 pages

Télécharger

Merci de vous inscrire pour télécharger le document

Je crée un compte gratuit

S'inscrire OU

J'ai déjà un compte

Se connecter
Ca bouge dans le marché dormant de l'électromén...

L'actualité du marketing vue par des experts

23 novembre 2006 | Actualités Publié par Yann Gourvennec

Ca bouge dans le marché dormant de l'électroménager

Publié par Yann Gourvennec
Salut, je te recommande la lecture de ce document : https://www.marketing-etudiant.fr/actualites/innovation-marche-electromenager.php sur digischool Marketing.
marché electroménager

Le marché du blanc (c’est-à dire l’électroménager qui s’oppose au “brun” : tv/hifi/video) est connu pour son immobilisme d’innovation.

Mais cette image tend à changer, avec de nouvelles innovations et de nouvelles tendances de développement.

Faisons le point.

> Le marché du blanc, la tradition de la non innovation

Pour qui a travaillé dans les secteurs dits du “blanc”, ce marché est le symbole du marché saturé. De temps en temps il sort une innovation qui lui permet un rebond dont la vigueur n’a d’égal que la brièveté (appareil à raclette, aspirateur à piles, centrifugeuse, mini cafetières duo, solariums, …).

Le meilleur exemple de l’état de saturation de ce marché est le taux d’équipement en réfigérateurs, stable à plus de 95% des foyers français depuis la fin des années 80, ce qui fait que ce marché est entré dans une phase dite de “renouvellement” depuis longtemps (traduction: il faut attendre que le frigo claque pendant une période de forte chaleur, où le compresseur est fortement sollicité).

> L’augmentation des performances par la baisse des coûts

Voilà donc un domaine peu passionnant direz-vous, où le principal changement à attendre est la réduction drastique des coûts et l’optimisation interne.

Et il est vrai que c’est ce qui s’est passé lors des 20 dernières années: disparition des commerces indépendants regroupés en centrales et court-circuitage des grossistes, rationalisation des équipes de ventes et regroupement au plan national, rationalisation des marques et raccourcissement des gammes, optimisation des fabrications avec le regroupement sur des plaques (ex: l’Italie pour les machines à laver à chargement frontal, la France pour le chargement par le dessus (une spécificité locale), etc.).

> Un nouveau courant d’innovations : les hommes principale cible ?

heinneken krups

Alors, quelle n’est pas ma surprise de voir apparaître des innovations en chaîne dans ce domaine : avènement du “tout à la maison” (JDD du 05/11/06) avec les machines à expresso depuis quelques années déjà - maintenant un véritable phénomène de société - et même un beertender de Krups destiné à intéresser les hommes aux produits du “petit ménager”, eux qui en sont des non consommateurs absolus.

> 2 tendances d’évolution pour un marché à nouveau “vivant”

Selon Marie Nicot du JDD il ne s’agit plus d’une tendance de surface comme indiqué précédemment mais bien d’un phénomène de fond.

Et le gros ménager enchaîne avec 2 nouvelles tendances : L’innovation de marque plutôt haut de gamme initiée par les Chinois Haier (http://www.haier.com/) qui n’hésitent pas à comparer leurs frigos à des produits high tech et à l’extrême inverse le Turc Beko (http://www.beko.com) qui joue les low-costs et propose les mêmes fonctionnalités pour des prix divisés par deux.

Même sur ce genre de marchés, l’ordre établi peut donc être bousculé, et force est de constater que les innovations ne viennent pas de chez nous. Serait-ce un signe qu’en ce début de 21ème siècle, il n’y a plus de marché dormant?

Yann Gourvennec

expert Innovation

L'auteur de cet article :

Yann Gourvennec

expert Innovation

Le site de Yann

Tous les articles publiés par Yann

2

5 décembre 2010 23:38

merci pour vos efforts a diffuser l’information spesialisee.salutations distinguees

16 avril 2012 11:22

Voila ce qu’il en était en 2006.
Cet article mérite une petite mise à jour pour 2012:
Parler du marché de l’électroménager encastrable, du marché de renouvellement des fours (vers les fours haut de gamme et vapeur par exemple), du marché tres tendances des hottes,etc.
Au plaisir de vous relire
JLM

Les 5 derniers articles de Yann

Les pièges du management de l'innovation

Yann

04 Mai 2007 | Actualités

Les pièges du management de l'innovation

0

Rosabeth Moss Kanter est l'ancienne éditrice en chef de la Harvard Business Review. Elle est également un Professeur renommé à Harvard et un gourou de l'innovation.

Ca bouge dans le marché dormant de l'électroménager

Yann

23 Novembre 2006 | Actualités

Ca bouge dans le marché dormant de l'électroménager

Le marché du blanc (c’est-à dire l’électroménager qui s’oppose au “brun” : tv/hifi/video) est connu pour son immobilisme d'innovation.

Liebig, quand l'innovation vient de la créativité du consommateur

Yann

12 Octobre 2006 | Actualités

Liebig, quand l'innovation vient de la créativité du consommateur

0

L'implication des consommateurs est une clé de réussite d'un nouveau produit. Liebig a trouvé un bon moyen de se démarquer de la concurrence en s'appuyant complétement sur ses clients pour créer...

Les 5 derniers articles

Comment réussir un projet CRM ?

digiSchool marketing

21 Juillet 2014 | Actualités

Comment réussir un projet CRM ?

Notre expert en CRM Frédéric Canevet vous propose un nouvel article dans lequel il vous donne tous ses conseils pour réussir un projet CRM.

Contrôlez votre e-réputation sur le web

digiSchool marketing

09 Avril 2014 | Actualités

Contrôlez votre e-réputation sur le web

0

La gestion de l'e-réputation peut vous permettre d'atteindre différents objectifs : éviter les bad buzz, faire connaître votre entreprise, améliorer la relation client, etc. Dans cet article, Gauth...

IBeacons ou la communication augmentée

digiSchool marketing

13 Février 2014 | Actualités

IBeacons ou la communication augmentée

0

Pour développer la stratégie de communication digitale des marques, Apple a lancé un nouveau système, le iBeacon, qui envoie des messages informatifs aux clients via Bluetooth.

Lier le monde virtuel au monde réel (2/2)

digiSchool marketing

23 Avril 2013 | Actualités

Lier le monde virtuel au monde réel (2/2)

0

Suite et fin de notre article d'expert "Lier le monde virtuel au monde réel". Dans cette deuxième partie, découvrez par quels moyens ou techniques, il est possible de recréer le lien entre physique...

Lier le monde virtuel au monde réel (1/2)

digiSchool marketing

18 Avril 2013 | Actualités

Lier le monde virtuel au monde réel (1/2)

0

Découvrez la première partie de l'article rédigé par notre nouvel expert Julien Rio, qui propose de recréer le lien entre communication "virtuelle" en ligne et communication "réelle" (en magasin)...

Alerte email Tous les articles par mail gratuitement

Une alerte mail par semaine maximum. Vous pourrez vous désinscrire facilement. Aucune publicité.

Questions / Réponses

EN DIRECT DES FORUMS

136550 messages 220872 réponses