Pourquoi vous avez intérêt à utiliser Pinterest?

Pinterest ? A l’heure où j’écris cet article, il se peut que vous n’en ayez pas encore entendu parler, ou que par bribes.

Pourtant, vous avez tout intérêt à vous intéresser à Pinterest. Et pas parce que cette phrase sonne bien : c’est votre storytelling qui va s’en trouver fortifié.

Alors, pour résumer, Pinterest est un réseau social, sur le web. Un de plus, me direz-vous ! Il est vrai qu’il y en a plein et qu’on ne peut pas être partout en même temps, même avec l’aide d’outils de publication automatique qui, soit dit en passant, n’apporteront rien à votre storytelling, l’histoire ou les histoires que vous racontez et véhiculez. (La différence entre une histoire racontée et une histoire véhiculée, c’est que, pour exister, une histoire peut simplement être perçue, ressentie, au moyen d’un faisceau de comportements, de fragments d’histoires, sans pour autant avoir besoin d’un narrateur. D’un auditeur, par contre…).

Pinterest : le réseau qui monte, qui monte…

Bon, revenons-en à Pinterest. Réseau social, donc, qui, en 4-5 mois, a rassemblé plus de 12 millions d’utilisateurs dans le monde. Entre septembre et décembre 2011, le nombre de visiteurs uniques sur le site pinterest.com a augmenté de 429 % ! Il faut savoir qu’aucun réseau social du web, pas même Facebook, n’avait eu une croissance aussi rapide.

Et c’est d’autant plus remarquable que l’inscription à Pinterest se fait sur demande : il ne suffit pas de se créer un compte, il faut demander une invitation à Pinterest (qui l’accorde, évidemment, mais c’est quand même une étape à franchir, qui peut suffire à dissuader les touristes du web).

Il faut aussi savoir que Pinterest génère plus de trafic vers les sites web des utilisateurs qui ont choisi d’en faire un véritable outil dans leur stratégie, que Google + et YouTube et au moins autant que Twitter.

Le temps passé chaque jour sur Pinterest, par ses utilisateurs est aussi plus élevé que sur Facebook : 72 minutes contre 45 en moyenne.

C’est à tel point que Time magazine a listé Pinterest dans le top 5 des réseaux sociaux 2011.

Articuler vos présences sur le web, dans un but de valorisation professionnelle

Si j’ai parlé de touriste du web dans le paragraphe précédent, ce n’est pas anodin : c’est d’un usage professionnel de Pinterest dont nous allons parler. Il ne s’agit pas d’abandonner toutes vos autres présences web pour migrer sur Pinterest, mais d’articuler votre activité sur ce réseau avec vos autres actions, sur d’autres réseaux et médias sociaux.

Répétons-le : dans un but professionnel, ce qui ne doit surtout pas vous empêcher de publier des contenus, actus, infos personnels, si tant est qu’ils racontent quelque chose de vous sur un plan professionnel, que ce soit explicitement ou implicitement.

Souvenez-vous bien que le web, et surtout Google, n’oublie jamais rien, ne vous oublie pas, donc.

Alors finalement, ça sert à quoi, Pinterest ?

C’est un outil de curation visuelle. Pour ceux qui ne connaîtraient pas encore bien le terme de curation : c’est l’un des besoins les plus cruciaux qu’ont fait naître l’abondance des réseaux et sites que nous suivons. Nous avons besoin d’agréger, trier les contenus publiés sous peine de ne même pas voir passer la plupart d’entre eux. Et alors, à quoi bon suivre des présences web, si nous ne voyons que des publications anarchiques au hasard de nos visites…

Curation visuelle ? Oui, sur Pinterest, vous publiez des photos et des vidéos, classées dans ce qu’on appelle des boards, des catégories. A noter et c’est un gros avantage, votre photo peut pointer vers un article de votre site, blog, d’où l’effet génération de trafic. L’un des utilisateurs pionniers, ideeli.com, a vu le trafic sur son site augmenter de plus de 400 % depuis qu’il a commencé à utiliser Pinterest, et ses ventes être multipliées par 5.

Les publications peuvent être likées, comme sur Facebook, partagées (également comme sur Facebook), et vous pouvez suivre (following) d’autres utilisateurs comme sur Twitter.

Bref, Pinterest n’a rien inventé techniquement, mais séduit par sa simplicité et sa concentration sur ce qui intéresse le plus les gens : le visuel. Bien entendu, vous pouvez assortir votre vidéo ou photo d’un commentaire, plus long qu’un tweet, même.

Vous pouvez même ajouter un bouton Pin it ! Sur votre site ou blog.

Et bien entendu, les applications mobiles Pinterest existent déjà (iPhone officielle, et Android non officielle).

On voit bien l’intérêt de Pinterest pour le storytelling. Se raconter visuellement est quelque chose de potentiellement très puissant. C’est aussi très artistique. Votre page Pinterest est un peu comme ces collages que les plus grands artistes contemporains ont pratiqué pour le plus grand plaisir de nos yeux.

C’est donc aussi très complémentaire de vos autres présences web, sur lesquelles vous vous racontez également. Et ne dites pas que sur Facebook aussi, on peut publier des photos et des vidéos ! Certes, si vous utilisez Facebook avec un tel mélange de genres, votre timeline sera illisible. Or, ce que vous voulez, c’est que vos présences web soient utiles et efficaces : il faut pour cela assigner un rôle à chacune, dans l’histoire - les histoires que vous racontez. Il y a un rôle visuel évident pour Pinterest.

Qui a avantage à utiliser Pinterest pour son storytelling ?

Ben, tout le monde, mais particulièrement :

-        vous-même pour gérer votre personal branding, votre marque personnelle (c’est d’ailleurs l’un des outils que j’ai intégré dans le kit personal branding que je propose dans la boutique du storytelling : http://www.storytellingfrance.com/boutiqueuro.html)

-        les marques les plus visuelles : luxe, vêtements, médias… Le secteur du voyage, et pourquoi pas de l’immobilier… Le top utilisateur est une marque nommée Etsy. Easyjet vient de s’y mettre. Mais des marques qui en apparence ne sont pas forcément réputées être visuelles sont également très actives: General Electric…

En tout cas, « have a look », au minimum, pour vous forger votre opinion. Ne le jouez pas « touriste du web », à vous dire que, puisque vous n’en avez pas encore entendu parler, Pinterest ne mérite pas que vous vous y intéressiez (j’ai croisé récemment un tel touriste au détour d’un commentaire sur un réseau social -il prétendait même que Pinterest était payant, ce qui est complètement faux !).

C’est pourquoi je propose mes services pour accompagner les entreprises (et les individuels) dans la construction et la gestion de leur présence sur Pinterest - www.storytellingfrance.com