La Rue ne connait pas la crise

Le monde est en crise. Nous le savons, et les commentateurs nous le rappellent sitôt que l’on esquisse de l’oublier. Cette « panne » est financière, économique, environnementale.. Mais l’avez-vous remarqué, il y a toujours autant de monde dans la rue et dans les magasins !

La Rue échapperait-elle à la crise ? Elle est en tous cas le premier des médias, celui où le grand public fait l’animation et le contenu !

Plus que jamais, les marques ne peuvent se passer de prise de parole dans la rue, mais comment faire, comment commencer ?

Marque de rue, Rue des marques

Certaines marques ont la rue dans leur ADN. Marques de sport, de cosmétique ou d’alimentation, elles ont intégré depuis longtemps le facteur rue et ont développé une grande aptitude dans le ciselage d’une parole pensée pour la ville. D’autres s’essaient au street marketing et au guerilla marketing même si elles ont parfois tendance à les résumer maladroitement à la distribution de prospectus ou à l’affichage libre, alors que cette communication alternative peut aller très loin dans l’expression d’une marque dans le domaine public.

La Rue, média des PME !

Les PME PMI et autres startups qui veulent s’adresser au grand public sont face à des difficultés d’accès aux médias de masse, notamment par manque de moyens. Elles ont pourtant, plus encore que les grands groupes et les marques installées, un besoin crucial d’atteindre et de séduire le grand public.

Il y a bien entendu le digital et son bouillonnement avec le potentiel de buzz dont il recèle. Néanmoins, le monde virtuel offre des plateformes et des tribunes mais il est fortement consommateur de contenu. Ce dernier ne peut se résumer aux éternelles glorifications des produits et services ou à l’actualité de la marque proprement dite.

Il est donc indispensable pour les marques de « fabriquer » des histoires à partager avec leurs audiences. La Rue reste pour cela le meilleur lieu. En elle se croise les différences et se confrontent les concurrences. Elle offre une liberté et une opportunité d’émergence et de buzz qu’aucun média ne peut proposer.

Première Rue !

Pour une marque, débuter dans le street et le guerilla marketing c’est tout d’abord mener une réflexion assistée sur la dynamique de marque face à la rue et sur la meilleure manière d’aborder ce média. L’étude de la cible est importante même si la Rue, plus qu’aucun autre support, est propice aux expériences de communication, au croisement des possibilités.

Une campagne de rue doit être pensée comme une campagne média mais en prenant en compte la spécificité de ce média de masse, le plus libre et le plus changeant. Une recommandation stratégique contextualisée doit guider les actions et donner à la marque les meilleurs atouts de performance et d’émergence.

Enfin, il s’agit de calibrer et de bien dimensionner la prise de parole afin de créer l’escalade et d’irriguer la ville d’une manière optimisée, en prenant en compte les spécificités de la marque, de la cible et de la période. Il s’agit pour l’annonceur de se confronter pour la première fois à sa cible et de partager avec elle un moment de vérité. Cette opportunité est inestimable car vous permettrez au consommateur de votre marque de dire : « ma marque existe, je l’ai rencontrée ».

Smaïl Chertouk,
Expert en Street et Guerilla Marketing
Directeur du Pôle Communication Grand Public du Groupe Cimaya