Les marques naissent dans la rue

C’est bien connu, les garçons naissent dans les choux et les filles dans les roses. Mais où donc naissant les marques ?

Les marques grandissent dans la rue

Les marques naissent de l’imaginaire des créatifs, dans les business plans des entrepreneurs, au cœur des élans d’investisseurs, mais c’est bel et bien dans la rue qu’elles vivent leur réelle émergence. C’est là, et nulle part ailleurs, qu’elles se confrontent au public en exposant leurs divers contenus : offre produit ou service bien entendu, mais aussi esprit, discours et proposition de valeurs.

C’est dans la rue que les marques deviennent “adultes” en quelque sorte. Elles développent leur part acquise, aiguisent leurs paroles et se fabriquent des histoires qui seront le ferment de la notoriété naissante et conditionneront l’évolution future.
Ces instants de vie partagés avec le public seront autant de souvenirs de marque qui donneront à celle-ci une profondeur, une vérité et une unicité de moment qu’aucun média, aucun achat d’espace ne peut proposer.

Le pouvoir du street marketing

Cette montée en puissance de la rue dans les « vécus de marque » est d’autant plus vraie aujourd’hui car la densité publicitaire croisée avec la crise, rend l’émergence par le plan média difficile, couteuse et peu différenciante si elle n’est pas empreinte de moyens importants et de persistance. La rue devient alors une alternative intéressante car, bien pensée et dimensionnée, elle peut asseoir une émergence impactante et un point de buzz fertile et fortement contagieux.

Mais la rue n’est pas un média comme les autres. La rue s’appréhende, se dompte et se pense. La marque doit se mettre à l’heure de la rue en adaptant son discours et sa méthodologie d’approche du public. A terme, c’est l’ensemble de l’ADN de la marque qui doit être mis à jour afin d’intégrer le « gêne rue » dans son schéma directeur.

Bien stratifiée et intelligemment maillée avec les autres vecteurs d’expression, la rue peut faire évoluer la marque, la rendre performante et visible mais aussi lui faire franchir des caps de maturité et de résistance au changement.

En ces temps de crise et de menaces multiples, l’antidote à la morosité se trouve peut être dans la rue. Les marques qui prennent d’assaut cet espace auront un avantage concurrentiel de taille lorsque tout le monde sera dans la rue…

Voici deux campagnes de Street Marketing dont l’objectif est de créer une proximité avec le client et intégrer la marque dans le quotidien des passants :

Street Marketing Coca-Cola

Street Marketing Louis Vuitton