La guerilla marketing à l'assaut du ciel

Le ciel de la rue est une rue !

La prise de parole libre et spontanée des marques dans la rue ne connait pas de limite. Après avoir investi les trottoirs, la chaussée, les murs et les vitrines des villes, elle s’attaque au ciel immédiat de l’environnement urbain. Attention, Guerilla Marketing is watching you….

Sur les pavés, la plage

Qui ne connait pas ces avions publicitaires que nous avons tous aperçus un jour alors que nous sommes allongés sur la plage en train de peiner à finir un livre qu’on a regretté d’avoir emmené, mais c’est si bon d’avoir un livre à ne pas lire sur la page…

Une idée a donc germé dans notre esprit à nous pauvres arpenteurs des rues en quête de la moindre opportunité de communiquer librement autour des marques qui nous demandent d’extrapoler leur parole. L’idée est simple, pourquoi ne pas s’élever de quelques mètres au dessus du public, pas trop pour rester visible et reconnaissable, mais suffisamment pour déployer un message en toute liberté et sécurité. Le sky street marketing était né !

Drone et brigades de ballons

Plusieurs types de messages peuvent trouver naturellement leur place dans ce type de communication urbaine libre. Pour les mécanismes utilisés, cela varie de simples grappes de ballons supportant un message et maintenues à distance respectable du sol,  à des drones téléguidées extrêmement perfectionnées et pouvant survoler la rue selon différents modes et vitesses. Dans le premier cas, le ciel est investi et transformé en un champ d’affichage vertical exceptionnel. Dans l’autre, la mobilité procure au message un caractère festif extrêmement original. La publicité est remarquée mais aussi guettée et suivie du regard et du geste.

Ainsi, la marque prend de la hauteur au dessus de son public et propose à ses fans de lever les yeux au ciel pour appréhender cette étoile du jour.

Touch the sky

Ainsi, la ville n’a pas fini de nous surprendre dans sa manière d’offrir à la marque des tribunes nouvelles sur le flux urbain. La marque, avec ce type de communication originale, nourrit l’imaginaire de son audience et gagne en dimension festive, technologiquement active et partageant avec son audience l’envie d’oser et le désir d’être au dessus du bruit quotidien.