Street marketing : Créativité vs Budget, le vainqueur est ?

Des petits, des moyens, des gros projets… De minuscules, inexistants ou indécents budgets… Est-ce que tout est toujours une question de budget ?

Le budget peut assurément être capital pour un concept publicitaire, en effet certaines idées, peu importe la direction choisie, finiront par être dispendieuses. D’un autre point de vue, un gros budget peut parfois inciter à la paresse. Avouons-le, un budget quasi inexistant nous force à réfléchir plus loin, nous pousse à envisager différentes options et nous amène à évaluer différentes façons de faire.

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C’est souvent dans ces moments là que la perle rare, l’idée qui fait WOW ! surgie. Prenons le cas des ¹ONG, peu de budget et entourées de gens passionnés et motivés par la cause… Paf ! Idée de génie à peu de frais.

D’après vous, qu’est-ce qui ressort triomphant en guérilla marketing ? La créativité ou le budget ?  Évidemment tout ceci n’a rien de scientifique, amusons-nous !

Créativité + minuscule budget = excellent !

Pourquoi faire compliqué quand on peut faire simple ? C’est ce que je préfère en street marketing… La simplicité.

Comment ne pas aimer cette opération pour le mini-trimmer de «Tondeo» qui utilise la végétation environnante en guise de poils disgracieux.

Des concepts de ce genre on en a vu des dizaines mais si l’idée est renouvelée, pour moi c’est rafraîchissant à chaque fois.

Pas cher et pas trop compliqué

La chaine canadienne de Vancouver «Urban Barn» vise juste et fait un pied de nez au roi du «Assemblez vous-mêmes - Ikea» en s’adressant principalement à ceux et celles qui recherchent justement la tranquillité d’esprit et la facilité quand le temps est venu de se procurer des meubles.

Dispersés dans la ville, des produits toujours dans leur boite prennent place dans leur environnement habituel, par exemple un banc ou une poubelle dans un parc. Sur la boite on pouvait lire «Assembled is better» !

On aurait même pu (ou dû) pousser l’audace et laisser l’objet en question dans la boite. La surprise aurait été totale pour quiconque aurait eu l’idée de tâter la boite… et le buzz d’autant plus grand.

Un autre bel exemple de pure créativité

L’agence Montréalaise «Tank» et son client la «Brigade canine» ont fait du bon boulot avec cette campagne guérilla. Ici, rien de compliqué mais plusieurs petits détails à soigner.

Premièrement sélectionner des emplacements de choix pour toucher la clientèle cible - soit les parcs pour rejoindre les propriétaires de chien.

Ensuite, détail important à ne pas négliger : l’aspect mordillé de l’espadrille, et finalement l’arme secrète vous assurant de ne pas manquer votre coup : un biscuit bien caché qui sera rapidement détecté par toutou !

Du même coup le propriétaire découvrait une carte promotionnelle donnant droit à 3 cours gratuits.

Créativité + budget = bel amalgame

Ça c’est le genre d’idée qui me plait. Pendant 2 semaines les gens de Hong Kong ont vu leur ville envahit de taxis jaunes - à Hong Kong les taxis sont rouges - les dirigeant gratuitement vers le restaurant Mc Donald’s le plus près.

De plus, chaque client se voyait remettre un coupon promotionnel pour goûter au nouveau burger style New-yorkais. Forte de son succès, la campagne a été mentionnée dans la plupart des médias traditionnels et sociaux.

Une petite touche de lumière … et un peu plus de budget !

Fidèle à ses habitudes, McDonald’s est toujours dans notre palmarès… Que voulez-vous le département marketing est créatif ! Il fallait tout de même saluer cette idée pas très compliquée - suffit de s’entourer de professionnels compétents dans le domaine de l’éclairage, et le tour est joué.

Cette structure de lumière est constituée de 10 faisceaux produisant plus de 200 000 lumens et est visible à plus de 4 kilomètres. Cette opération s’intègre dans la campagne mondiale «Les meilleure frites de la planète».

Créativité + audace + budget moyen = wow !

Burger King a crée l’étonnement et la stupéfaction auprès de sa clientèle avec cette idée de génie. C’est pour faire vivre le concept que chaque Whoopper est unique et apprêté selon les goûts de chacun, que la marque a eu la brillante idée de photographier le client au moment de la commande puis d’imprimer le tout sur l’emballage du Whoopper.

Vous imaginez l’étonnement à la réception du repas ! Naturellement ce genre de projet doit être bien planifié et nécessite un peu de matériel mais le résultat parle de lui-même.

Projet de grandeur

Les habitants de la Chine s’isolent de plus en plus derrière leur clavier d’ordinateur et pour sonner l’alarme l’agence «DDB - Chine» a usée de beaucoup d’imagination et a travaillé très fort pour créer cette impressionnante exposition basée sur des cas réels.

Intitulée «The Keyboard of Isolation» et créée pour l’organisme Chinois «Family Care For Grassroots Community» l’exposition se déplace afin d’en faire profiter le maximum de gens. Durant 2 mois, l’exposition a été vue par plus de 1 800 000 personnes. Toutes les infos sur cette campagne.

Et puis ? Selon vous quel est le critère le plus important ? La créativité, le budget, un peu des deux ? Qu’en pensez-vous ?

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¹ ONG - Organisation non gouvernementale

Geneviève Piquette, idéation - stratégie
vlancom.blogspot.com

Références :

http://vlancom.blogspot.com/
http://www.docnews.fr/
http://theinspirationroom.com
http://www.marketingmag.ca
http://adhunt.blogspot.ca/