Street marketing... et ensuite ?

Je ne vous apprends rien en disant que le street marketing est maintenant considéré comme un média en soi, qui a sa place dans tout plan marketing. Le street ne fait donc plus partie de la catégorie «nouveauté» en matière de communication.

Définition du Street Marketing et Guérilla Marketing

Internet, l’incroyable popularité de la téléphonie mobile et le nombre effarant d’applications dédiées à ces plateformes méritent qu’on s’y intéresse afin d’être capable de créer un mix-média efficace et ainsi atteindre un plus grand nombre de consommateurs. On «boucle la boucle» comme le dit l’expression ! On est où le consommateur est.

Selon une enquête du géant de l’informatique IBM, il est évident que si l’on donne vie à notre campagne sur de multiples supports et par différents moyens de communication nous atteindrons une plus grande portée et une augmentation de la fréquence. *

Prenons par exemple le cas «Old Spice», tout le monde connait. Pourquoi ? Comment tant de gens de tous les pays du monde et de toutes sociétés peuvent-ils être touchés par ce même message ? Nous ne sommes pas tous adeptes de «Old Spice»… Pourtant cette campagne qui a vu le jour sur internet, fût ensuite reprise sur de nombreux blogues pour ensuite être diffusée dans les médias traditionnels tels que les journaux, les magazines et la télévision. Vous êtes-vous déjà interrogé à savoir pourquoi ? Parce que le buzz a fonctionné.

Ni le client, ni l’annonceur ne pouvaient prédire un tel succès… Mais les gens ont aimé et la vidéo et l’ont partagé partout dans les médias sociaux, et quand le phénomène prend tant d’ampleur les grands réseaux d’information n’ont pas le choix de suivre et de diffuser à leur tour le «buzz» du moment. Cette campagne mérite tout son succès mais prudence à ceux qui voudrait tenter l’expérience à nouveau… L’originalité est la norme et les idées déjà mâchées sont vouées à l’échec.

Certains disent que l’avenir est à la mobilité - je suis d’accord mais pour le moment on y rejoint principalement les jeunes ados (14-18) et quelques 19-28 ans. Toutefois la masse continue de se déplacer et la rue reste un endroit de prédilection pour toucher un grand nombre de consommateurs. Comment créer un mix-média attrayant pour votre clientèle et profitable pour les annonceurs ?

Voyons quelques cas qui ont réussi.

SKOL

La marque de bière brésilienne «Skol» a fait un bon coup en combinant une campagne télé avec une opération guérilla très réussie. En partant du concept qu’il existe un «centre de la terre», «Skol» a installé un dispositif sur une plage brésilienne qui a suscité l’intérêt des baigneurs… Amusant !

Premièrement la publicité télé

Et la campagne guérilla sur la plage

Pour visionner le «making-of».

Ce type d’opération rappelle certainement les dernières exécutions pour «Coke» et le succès de «Happiness machine», et plus récemment «Happiness truck». On dirait que les entreprises prennent conscience de l’importance d’intégrer les consommateurs dans la marque, les divertir et pourquoi pas les écouter… Ils pourraient vous en remercier…

Tout ce mix-média est bien beau, mais néanmoins, les opérations de street à leur plus simple expression sont encore très populaires et surtout toujours une excellente façon de promouvoir, informer et faire parler la marque !

Quelques cas :

Weber

Vous êtes un fabricant de barbecue et voulez communiquer l’excellence de votre produit ?
Et bien servez-vous du grillage des clôtures extérieures pour faire référence à la grille du BBQ !

Caribou Coffee

Oui je sais l’abribus est un média maintes fois utilisé dans les opérations de street mais cette campagne vaut la peine d’être mentionnée. L’entreprise «Caribou Coffee» a transformé les abribus en véritables petits fours chauffants pour les usagers du transport en commun. Idée sûrement très appréciée des utilisateurs en cette période de froid !

Scrabble

Une campagne qui mérite notre attention est une idée originale de l’agence «Ogilvy - Paris» qui a créé un «Scrabble» géant sur un édifice à logements. Bien que l’exécution n’eut lieu qu’à un seul endroit, cette campagne a été relayée dans les médias sociaux pour ainsi atteindre une portée non négligeable auprès des consommateurs.

Voilà ! Pour ceux qui se demandent si la mort du street est proche, je réponds non. Mais ne vous contentez pas de faire campagne sur un média exclusivement, utilisez tous les moyens communicationnels à votre portée pour rejoindre le plus de gens possible et faire de votre campagne une réussite.

Geneviève Piquette, stratège média
vlancom.blogspot.com

Références :

* http://www.lesaffaires.com/strategie-d-entreprise/vente-et-marketing/consommation-le-chant-du-cygne-du-marketing-traditionnel/511645

http://www.techvibes.com
http://www.mec.ca/Main/home.jsp?bmLocale=fr_CA
http://www.sponsorship.com
http://www.marketing-alternatif.com