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VII.8 Evaluation dun message

Evaluation d'un message

1. Les pré-tests

Les premiers « rushs » sont ensuite présentés à l'annonceur pour être évaluer.

Le projet de message est présenté à un échantillon du marché potentiel.

C'est la phase de pré-test qui fait appel à différents outils (comme le folder test, le slipt run, le tachitoscope...) dont le but est de vérifier : l'adéquation entre les objectifs initiaux du briefing et la copy-stratégie réalisée, la compréhension et la crédibilité du message, son impact et sa mémorisation, la valeur d'incitation de l'annonce, la faisabilité technique, financière et juridique.

Le tableau ci-dessous résume les principaux outils de pré-tests

outils pré-test

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1. Le processus de communication

2. De la strategie marketing a la strategie de communication

3. Les objectifs de communication

4. Les cibles de communication

5. La publicite

6. La creation publicitaire

7. L'objet publicitaire

8. Evaluation dun message

9. Determination du budget publicitaire

10. Le choix des medias

11. Le choix des supports

12. Mesure de lefficacite d'un media planning

13. Moyens hors medias promotion des ventes

14. Strategie promotionnelle

15. Mesure de lefficacite dune operation promotionnelle

16. Le mécénat

17. L'événementiel

18. Les Relations Publiques

19. Les relations presse

20. Analyse des coûts d'une opération de marketing direct

21. Le Marketing direct

22. Les foires et salons

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